Кидалты что это такое


Кидалты - впасть в детство - Психологос

В названии нет ошибки, речь не о «черных рыцарях» 90-х — кидалах. Герои нашего времени — кидалты — законопослушны, обаятельны, успешны. Тем не менее, эти парни тоже способны «кинуть» - в плане взаимных чувств, ответственности, серьезных отношений...

Слово «кидалт» пришло из английского языка (сокращение от kid — ребенок и adult — взрослый) и подразумевает взрослых детей. Тех, кто миновал 30-летний рубеж и считается зрелой личностью, однако, как ни крути, одной ногой в детстве. Явление косит в основном сильный пол, кидалтов вы узнаете по экипировке (футболки и свитера с героями мультфильмов, яркие расцветки и подростковые фасоны), эпатажным манерам, детским увлечениям (мультсериалы, фэнтэзи, компьютерные игры, коллекционирование солдатиков), пристрастию к дорогим навороченным новинкам прогресса. Впервые о кидалтизме заговорили в середине 80-х, но именно сейчас он достиг настоящего бума. И не собирается сбавлять обороты.

«По крышам бегать, голубей гонять»

«Отцом» всех кидалтов можно считать Питера Пэна, героя одноименной повести Джеймса Барри. Питер Пэн — мальчик, который упрямо не желал взрослеть, мечтал жить на волшебном острове в окружении пиратов, фей и таких же детей. Позже у него появился книжный единомышленник — мужчина в самом расцвете сил, которому по душе лопать варенье, тарахтеть пропеллером и шалить. Эти два очаровашки дали название поведению не по возрасту — синдром Питера Пэна или синдром Карлсона.

Не стоит путать кидалтов с инфантилами — безответственными, бесхребетными товарищами, которые ни на что в жизни не годны. Работать не желают, о наследниках не помышляют, достигать успехов и покорять вершины — не по их части. Инфантилы лишь мечтают об уютном мирке под крылышком у сильной волевой женщины, как правило, матери.

Кидалты же из иного теста — это успешные, обеспеченные мужчины, не чурающиеся отношений с дамами. Правда, лишь до той поры, пока те не посягают на их личное пространство, не критикуют футболки с рожей Гомера Симпсона и не отправляют коллекцию авиамоделек соседу-первоклашке.

В определенной области кидалтам цены нет, как правило, это все, что так или иначе связано с творчеством. Компьютерные бонзы, дизайнеры, художники, фотографы нередко происходят из кидалтов. Если занятие нравится, вечный ребенок может сутками просиживать над проектом, демонстрируя сногсшибательные результаты. Что позволяет гению, большому по росту, но маленькому в душе, неплохо зарабатывать деньги. И тратить их на совершенно никчемные, по мнению зрелых хомо сапиенсов, вещи. Кидалты не обходят стороной и взрослые игрушки, например, автомобили, однако умудряются выбрать самые неистовые расцветки, вроде «Пожара в джунглях» или «Синего безумия». И дополняют лепоту аэрографией с портретом пирата Джека Воробья.

В этом, пожалуй, главный недостаток кидалтизма: его проявления обходятся в кругленькую сумму. Маркетологи давно пронюхали, что ради возможности вернуться в детство многие мужчины готовы заплатить внушительный куш, вот и появляются на прилавках роботы по 75 тысяч рублей или держатели для туалетной бумаги со встроенным плеером — за 10 тысяч. Кстати, ассортимент долго не задерживается.

Досуг кидалтов довольно однообразен, хотя, по их мнению, бесконечно интересен. Просмотр мультсериалов вроде «Футурамы», «Южного парка», аниме, стрелялки на компьютере, отправление вагончиков на игрушечной железной дороге, эксплуатация радиоуправляемого танка, организация интернет-провокаций «добавь свое к портрету Гитлера». В общем, спектр деятельности и впрямь обширен. Да только как-то нелепо видеть 100-килограммового дяденьку, орущего в телевизор: «Угроза сзади, Энакин Скайуокер!»...

Что с тобой, малыш?

Конечно, видя, как того или иного великовозрастного детину накрывает страсть по золотому детству, невольно задаешься вопросом, с чего это, каких блинов он переел. Психологи называют несколько причин.

Во-первых, бывший мальчик не доиграл в детстве. Он учился, выступал на олимпиадах, играл на скрипочке, а душа рвалась к солдатикам и танкам. Или же в силу материальных обстоятельств мальчуганам были недоступны эти «богатства». Словом, дите выросло — а тут такое! Солдатиков хоть завались, машинки — так и вовсе «забыть думать». Вот 35-летний шалун и реализует детскую мечту.

Во-вторых, кидалтизм — это уход от реальности, довольно жестокой и злой. Наяву бедняга не живет, а мучается среди этих бухгалтеров, начальников, строгих координаторов. А в компьютерной реальности он — р-раз! - и Бэтмен, который, не моргнув глазом, отрубает башку злодею-недругу.

Третья причина — нежелание брать ответственность за себя и тех, кто рядом. Хотя это всеобщая тенденция, весь мир стремится к комфорту, чтобы зубы дергать без боли, а плакать только над мелодрамами. Поэтому мальчики не желают «сажать дерево, строить дом и растить сына», но хотят всегда оставаться в беззаботном времени, когда деревья были большими.

Огласите весь список, пожалуйста!

Самый яркий кидалт, безусловно, Майкл Джексон. Как-то в начале 80-х годов актриса Джейн Фонда и Майкл Джексон встретились обсудить, в каких кинопроектах мог бы принять участие Джексон. Фонда вспомнила, что Стивен Спилберг планирует снять фильм про Питера Пэна. Услышав это, Майкл Джексон неожиданно разрыдался и сказал, что считает себя настоящим Питером Пэном — «потерянным мальчиком из прекрасной Волшебной Страны». Позднее выяснилось, что картинками с Питером Пэном завешаны все стены в доме Джексона. Разбогатев, он купил себе поместье, где построил зоопарк, маленькую железную дорогу и парк аттракционов. Поместье Джексон назвал «Neverland», прозрачно намекая на своего кумира. Впрочем, счастливой сказки не получилось. В 2003 году Майклу Джексону были предъявлены обвинения в совращении малолетних. Король поп-музыки часто привозил к себе в «Волшебную страну» маленьких мальчиков, которые подолгу гостили у него. Вместе они катались на аттракционах, кормили зверей в зоопарке, ездили на поезде. Однако после того, как в интервью певец простодушно признался, что спит с мальчиками в одной постели, сказочной идиллии пришел конец. Пока шел судебный процесс, на котором Джексона в итоге оправдали, психологи активно обсуждали, насколько здорова подобная тяга «быть Питером Пэном» и никогда не взрослеть.

В кидалты записывают и другого легендарного американца — Джорджа Буша-младшего. Джордж славен нелепыми высказываниями-бушизмами, любит фотографироваться в ковбойском «прикиде» и единственный, кто упал с самоката Segway. Шутят, что подписываемые документы предварительно он изучал в версии... комиксов. В принципе, можно и согласиться, но не забывайте, что коэффициент интеллекта у экс-президента США ниже среднего. Так что кидалтом он может считаться условно: не впадает в детство, а попросту не покидал его.

Ну и, конечно, нельзя не упомянуть нашего лондонского соотечественника Евгения Чичваркина — бывшего владельца «Евросети». В лучшие времена Евгений демонстрировал привязанность к шокирующим карнавальным костюмам, рюкзакам с игрушками-брелками и хулиганским выходкам. Так, с легкой руки этого баловника его детище заполучило рекламный слоган: «Евросеть» - цены просто о....ть!» Однажды накануне Нового года он же отправил всем конкурентам продукцию, так сказать, секс-шопов, снабдив презенты дарственной надписью: «Хотели подарок? А вот вам …!» Заметьте, эпатажный выпад не нанес удара по репутации Чичваркина - что с него взять, милый шаловливый ребенок...

Совместимы с жизнью?

На сегодняшний день официальной статистики кидалтов не существует, но, по словам психологов, в их рядах каждый пятый мужчина. Что делать нам, женщинам, безжалостно браковать каждого чудака в футболке с детским принтом? Да нет же, с кидалтами вполне можно мирно сосуществовать и даже строить отношения. Главное — заранее избавиться от иллюзий, не возлагать на него ответственных поручений и постараться контролировать его траты.

Возможность отношений со взрослым ребенком показана в фильме «Большой», когда герой Тома Хэнкса в одну ночь из подростка вымахал в здоровенного придурковатого дядю. Который добился головокружительных успехов, устроившись на фабрику игрушек. И отношения с дамой сердца у него сложились, правда, тетеньку немного «вымораживала» его непосредственность: то всю пиццу слопает, то на батуте гарцует вместо того, чтобы соблазнять и искушать ее.

Похожую историю задолго до фильма описала астралийка Колин Маккалоу, подарив миру пронзительнейший роман «Тим». По сюжету 25-летний Тим — красивый мужчина, но насколько он хорош, настолько и лишен разума, вечное дитя. В итоге Тим находит свою любовь (или она находит его) в лице респектабельной старой девы, которой от него всего-то и надо, что нежность, детская чистота, невинность и преданность.

Словом, как уже говорилось, в числе кидалтов - каждый пятый мужчина. Но никто не поручится, что остальные четверо — здравомыслящие ответственные дяди, напрочь лишенные пороков и пагубных пристрастий. Именно та ситуация, когда «за неимением гербовой пишем на простой». В конце концов, кидалты способны обеспечивать семью, зарабатывать, они прекрасно ладят с детьми, в общем, неплохой материал для работы. Нелегко будет привыкнуть, что вместо комплимента «ты моя богиня» в ваш адрес летит похвала «ты прикольная!», но... Пусть уж лучше на глазах, под присмотром «зырит мульты», нежели заводит интимные знакомства с чужими барышнями или интересуется запрещенными препаратами. Подумаешь, на одного ребенка больше в семье, дети — это счастье.

www.psychologos.ru

Кидалт и кидалтизм: причины возникновения синдрома

Здравствуйте, уважаемые читатели блога! Современные технологии достигли такого уровня развития, что в обществе появился такой себе социальный феномен – люди, которые будучи в достаточно зрелом возрасте, «играют в детство».

То есть, коллекционируют какие-то модели машин, самолётов или солдатиков. Свободное время проводят в виртуальном мире и выбирают одежду, которая больше актуальна для подростков.

И это не инфантильные личности, нет, это новая кидалт культура. И сегодня мы попробуем разобраться, в чём их отличия и почему взрослых людей так привлекает идея задержаться в детстве.

История возникновения

Сам термин является неологизмом, то есть появился совсем недавно и состоит из двух английских слов kidult, что в переводе означает ребёнок, а также adult, то есть взрослый.

Первым начал его использовать Джим Уард-Никольс, но непосредственно в обиход ввёл Петер Мартин. Он работал в журнале The New York Times и написал в 1985 году заметку об игроманах.

В тот период в Соединённых Штатах широкую популярность обрели залы с игровыми автоматами. Они открывались практически на каждом углу. И молодые люди, которым было на тот момент примерно от 30 до 35 лет, забыв обо всём на свете, проводили долгое время за игрой.

Психолог Дэн Кили в 1984 году издал книгу «Синдром Питера Пэна, или Мужчины, которые никогда не повзрослеют». Помните этого мальчишку, героя книги Джеймса Барри, который упрямо отказывался становиться взрослым? Именно он является ярким представителем кидалтов.

Дэн даже назвал синдром в его честь. Только его коллеги из Американской ассоциации психиатром скептически отнеслись к идее, что подобное поведение – один из признаков нервного расстройства. Поэтому в науке этот термин не используется. Но среди людей в обывательских разговорах достаточно популярен.

Какие они, кидалты?

По мнению специалистов, таких людей просто не привлекает идея серьёзной взрослой жизни. То есть, они не гонятся за успехом, стараясь обойти конкурентов, не стремятся создавать семьи и тем более, быть отцами или матерями.

Если по каким-то причинам и начинают строить отношения, то с условием, что никаких обязательств. Совместное проживание их настораживает, особенно, если партнёр препятствует их привычному и любимому образу жизни. И особенно, не разделяет их увлечений.

Они любят внимание и хотят, чтобы был хоть один человек, который бы заботился о них. В основном эту функцию выполняют родители, в частности матери. Потому что, развлекаясь в свободное время, заниматься домашними хлопотами совершенно некогда. Да и нет желания.

Но не всегда они настроены категорически против отношений или рождения детей. С ними вполне можно сосуществовать и даже счастливо. При одном условии, что придётся отказаться от идеи и иллюзий, что когда-то этот взрослый ребёнок повзрослеет и перестанет тратить деньги на предметы не первой необходимости.

Можно подумать, что такие личности имеют проблемы с финансами и кто-то обеспечивает их нужды. Но не тут-то было.

Кидалт – это взрослый человек, который изредка позволяет себе «возвращаться» в детство. Поэтому в основном он имеет неплохой доход. Хотя бы потому, что некоторые увлечения стоят совсем не дёшево и позволить их себе может не каждый.

Идея о карьерном росте их не привлекает, да, но он является необходимым для того, чтобы получить желанную игрушку.

Кстати, под игрушкой подразумевается не только что-то детское. Например, постоянный мониторинг новых технологий, которые появляются на рынке – тоже принимается за кидалтизм.

Причины

Несбыточные мечты

Причины достаточно банальны. В детстве такой человек всей душой желал, например, игровую приставку или набор коллекционных машинок. Но ввиду различных обстоятельств, материальное положение родителей не позволяло выделить средства на претворение мечты в реальность.

Либо же был отказ в воспитательных целях, чтобы не разбаловать. Особенно актуально это по отношению к мальчикам, которых пытаются порой взрастить в жестких рамках.

Необходимость рано взрослеть также порождает идею о том, что когда удастся достичь независимости и свободы, я, наконец, позволю себе всё, что захочу, что раньше было под запретом, но чего отчаянно хотелось.

Например, во времена Советского Союза был острый дефицит в различных товарах. И даже если были деньги, не всегда можно было достать желаемое. Дети того времени могли в день посмотреть только одну серию мультфильма. В отличие от современных малышей, которые имеют возможность выбирать любые и проводят с гаджетами в руках порой целый день.

Несвоевременная зрелость

Ранее взросление обычно возникает, когда в семье появляются ещё дети и на самого старшего перекладывается ответственность за них. Тогда ему ничего другого не остаётся, как стать «родителем» своему брату или сестре.

Особенно, если по каким-либо причинам мама и папа не справляются со своими обязанностями. То есть, вместо того чтобы играть в куклы или футбол во дворе с остальными, ему приходится менять памперсы, кормить, убаюкивать и переодевать малыша.

Тяжелое детство проявляется и в чрезмерной амбициозности и строгости родных. Они нагружают всевозможными кружками, секциями, репетиторами и так далее. Он оказывается лишён права быть собой, жить свободно.

Перемены в семейной системе

Современные семьи живут не так, как положено, а организовывают свой быт и формируют правила таким образом, чтобы было комфортно непосредственно им.

Поэтому достаточно часто можно наблюдать, как женщина зарабатывает деньги, а её муж в это время сидит в декретном отпуске. Домашняя работа обычно незаметна, но занимает много времени и ресурсов. Отчего мужчине хочется хоть немного «уйти» от бытовых хлопот, отдохнуть от ребёнка, а сделать это проще с помощью компьютерных игр.

Либо женщина устаёт от образа жизни в стиле «день сурка» и также ищет способы сбросить напряжение.

Также сказаться может на развитии кидалтизма отсутствие какой-то родительской фигуры. Когда семья является неполной и малышу неоткуда брать пример.

В основном мамы самостоятельно воспитывают мальчиков и окружают их чрезмерной заботой. Либо сыновьям приходится взваливать на себя роль зрелого мужчины и помогать зарабатывать деньги, чтобы хватало на жизнь.

В сельских местностях им приходится трудиться в огороде наравне со всеми. С самых малых лет познавая «прелести» тяжкого труда, который лишает их беззаботности и непосредственности.

Инфантилизм, или нет?

Инфантил – это незрелый человек, причём на психофизическом уровне. У него наблюдается задержка в социальном развитии. Нередко наряду или в связи с физическими нарушениями. Которые возникли впоследствии, к примеру, перенесённых инфекций во внутриутробном развитии, тяжёлых родов, травм головного мозга и прочее.

Кидалт же просто сохранил свои детские увлечения, которые позволяют хоть ненадолго уйти от реальности, порой совсем невыносимой. Такой себе способ разрядиться, избавиться от напряжения.

Например, придя домой после тяжёлого рабочего дня в должности топ менеджера, он включает Смешариков, надевает меховые тапочки в виде какого-то монстра, кугуруми пикачу и расслабляется, поедая мороженое.

Своеобразный способ избавиться от стресса, но он позволяет сохранить душевное равновесие и здоровье, как на физическом, так и на психическом уровне. Выдохнув, он утром с новыми силами примется решать достаточно сложные вопросы.

То есть, это зрелая личность, способная нести ответственность за свои действия, она умеет принимать решения и проявлять активность.

Инфантил же ожидает, что вместо него это сделает кто-то другой. Что он будет играться и веселится, а окружающие будут обеспечивать ему условия для полноценной жизни.

У него совсем детская логика, он наивен и не в силах прогнозировать события, самостоятельно продвигать свои умения и таланты, чтобы достичь успеха. Они нередко являются одарёнными, но мир о них может узнать, только если кто-то другой об этом позаботится.

Более подробную информацию об инфантильном расстройстве вы получите, нажав на эту ссылку.

Кого больше?

Бытует мнение, что кидалтов больше среди мужчин. Так и есть, у женщин менее выражена потребность возвращаться в девичество. Хотя бы потому, что по своим характеристикам они больше нуждаются в стабильности и уверенности в завтрашнем дне. Они считаются менее безрассудными и безответственными.

Прекрасная половина человечества порой работает на износ, соответственно, нуждается в том, чтобы сбрасывать напряжение.

Не каждая испытывает желание становиться мамой, в мире набирает широкую популярность такое течение, как чайлдфри. То есть осознанный отказ от рождения малыша, с целью прожить жизнь в своё удовольствие, профессионально самореализоваться и прочее.

Если у мужчин прообразом служит Питер Пэн, то у барышень это Пеппи длинный чулок и принцесса.

Первые предпочитают анимэ, носят всякие майки и футболки с мультипликационными героями, игрушечные брелоки на рюкзаках в виде животных и прочее. Именно у них вы сможете встретить любую вещь бренда Hello kitty, как на телефонах, планшетах, так и в виде бижутерии.

Вторых же прельщает образ Барби, на которых очень хочется быть похожими. Выбирают, соответственно, платья и юбочки с рюшами, бантики и диадемы. Существуют даже куклы для таких «девочек». Стоят они очень недёшево, зато с украшениями из драгоценных металлов, камней. И в одежде от кутюр, точных копий последних модных показов.

Им хочется быть молодыми всегда, отчего отчаянно пытаются скрыть свой возраст, «слившись» с подростками.

Личная жизнь у таких женщин складывается удачно крайне редко. Так как партнёры в основном уходят к другим, более сексуальным, по их мнению. И без розовых бантиков.

Мир мужчин кидалтов немного отличается. У них всё серьёзнее. В плане, успешность и сила у них демонстрируется с помощью гаджетов. Например, это могут быть роботы, гироскутеры, трёхколёсные скутеры, куртки и рюкзаки с солнечной батареей, чтобы заряжать смартфоны, айфоны. Даже аппарат для приготовления попкорна приведёт их в восторг.

Завершение

А на сегодня всё, уважаемые читатели! Как вы могли убедиться, особо ничего страшного в кидалтизме нет. У каждого из нас имеются свои слабости. Так почему кто-то не может купить новую модель айфона, при условии, что может её себе позволить? Да и по статистике, из пяти человек только четыре являются зрелыми и осознанными, в соответствии со своим возрастом.

Главное, чтобы эти увлечения не стали единственным способом отдохнуть, сбросить напряжение. Иначе тогда виртуальный, придуманный мир заменит настоящий.

А напоследок хочу рекомендовать вам ознакомиться со статьёй, в которой указана информация о том, какие ещё, помимо инфантилизма, расстройства психики существуют.

Берегите себя и будьте счастливы!

Материал подготовила психолог, гештальт-терапевт, Журавина Алина

qvilon.ru

Взрослые дети | Полезное чтение

Седина и пирсинг, лаковые туфли и кеды, томик Достоевского и манга, оперный театр и X-box. Нет, это не снаряды в войне отцов и детей. Это атрибуты, которые могут гармонично сочетаться в одном взрослом ребенке — кидалте. Рассказываем, кто эти люди, все ли с ними в порядке и как бренды зарабатывают на их слабостях.

Эта статья будет полезна всем, кто считает себя ребенком в душе или знает таких.

Кто такие кидалты

Это взрослые дети: от англ. kid — «ребенок» и adult — «взрослый». Хобби, внешний вид и покупательские привычки этих людей нехарактерны для их возраста. «Не наигрался», «впал в детство» — так говорят о кидалтах окружающие, и это верно.

Кидалты были и раньше, но только сейчас условия жизни смогли сделать это явление массовым.

Римские патриции вели праздный образ жизни, наслаждаясь творчеством, философией и некоторыми излишествами, то есть занятиями вполне взрослыми. Жители современных городов не носят белых туник, но, как и патриции, могут позволить себе отдых, хобби и развлечения. Им не нужно спасаться от тигров, голода и холода, а философия их почти не интересует. Разве что философия гедонизма, которую поддерживает растущий уровень жизни, доступность технологий и свобода выбора.

Кидалты не бездельники, ведь их интересы обходятся недешево. «Золото» для компьютерных игр, свежее аниме, костюмы для косплея, коллекции машинок, кукол и солдатиков, вертолеты на пульте управления, сегвеи, гироскутеры — забавы для людей с хорошим достатком.

Аудитория этих увлечений за последние годы повзрослела и стала платежеспособной. Социологическая маркетинговая компания Nielsen Holdings выяснила, что с 1990 по 2007 год средний геймер повзрослел с 18 до 29 лет. А с 1977-го по 2007-й средний возраст европейца, покупающего жилье, вырос с 27 до 34 лет. Женятся люди тоже позже. В России за последние 25 лет брачный возраст увеличился на четыре года. В среднем в первый брак женщина вступает в 24,6 года, мужчина — в 27,8.

Кидалт — это не диагноз

И точно не психическое отклонение. Кидалтами движут разные мотивы, самые сильные из которых — компенсация дефицита развлечений в детстве и бунт против навязываемых социальных норм.

У взрослых детей в настоящем детстве, скорее всего, не было приставки и компьютера, велосипеда и геймбоя. А если и были, то после школы, кружка, секции и репетитора на них не оставалось времени. Детство кидалтов проходило скучно, но теперь они выросли и дорвались: просить родителей о заветной игрушке не нужно — зарабатывай и покупай. Одни кидалты, которых не сдерживают социальные амплуа и косые взгляды окружающих, наверстывают упущенное самостоятельно, другие — вместе со своими детьми.

Архетип вечной молодости, образы Карлсона и неудачника кидалтам приписывают по ошибке. Конечно, среди них есть инфантилы, не желающие взрослеть, проводящие все время в виртуальном мире. Но это справедливо далеко не для всех кидалтов. Чаще их инфантилизм ограничивается потребительской плоскостью и почти не влияет на остальные сферы.

Эпатажный Евгений Чичваркин носит пестрые штаны, сказочные плащи-халаты, красные сапоги и майки с мультяшными принтами. Это не помешало ему в свое время основать и продать «Евросеть», а сейчас развивать винный бизнес в Лондоне. В его магазине продается калифорнийское Screaming Eagle за 234 тысячи фунтов. Такого кидалта не назовешь несамостоятельным.

Среди кидалтов больше мужчин. Отцовское воспитание часто хромает: мальчик вырастает, но полноценно не взрослеет, потому что не знает как. Кидалтов-парней больше и потому, что мужчины и в 35 никуда не спешат. Женщины в этом возрасте чаще задумываются о семье.

Двум инфантилам сложно построить здоровые отношения, а вот кидалтам это по силам. Режиссер Вуди Аллен однажды сказал: «Моя жена не хочет взрослеть. Я принимаю ванну, а она топит мои кораблики!» Общие интересы, пусть и ребяческие, здорово сближают, если в остальном это взрослые люди.

Кидалта любого пола отличает импульсивность, любознательность и творческий взгляд на мир. Самые яркие представители взрослых детей — нонконформисты и бунтари. Объясните такому человеку, почему на важную встречу лучше прийти хотя бы в джинсах и рубашке, а не в шортах и майке, — он увидит в вас скучного раба системы.

Почему маркетологи любят кидалтов

Потому что они идеальная целевая аудитория. Платежеспособные, увлеченные и даже фанатичные кидалты готовы тратить много денег на свои увлечения, привлекая своим примером новых адептов. Как индустрии развлечений и моды зарабатывают на кидалтах?

Кормят бесконечно вкусным апельсином

История «Звездных войн» началась в 1976 году и пока не заканчивается. За 42 года вокруг сказки о космических сражениях построили целую империю с фильмами, комиксами, играми и сувенирами. Только кинопрокат принес своим создателям 7,4 млрд долларов. Зарабатывать на кидалтах джедаям помогают и другие «вселенные» — «Марвела», «Властелина колец», «Гарри Поттера».

Выпускают детские продукты для взрослых

Особенно в этом преуспели мультипликаторы. «Симпсоны», «Гриффины», «Футурама», «Южный парк» — мультики, в которых интеллектуальных «пасхалок» и тонкого юмора больше, чем добрых советов для детей.

Аудитория таких сюжетов (18–35 лет) интересна рекламодателям. В 2007 году канал «2×2» изменил профиль, переключившись с телемагазина на взрослые мультфильмы с «правильными» переводами. Сюжеты и озвучка бывали настолько недетскими, что каналу приходилось объясняться перед Генпрокураторой. Сейчас канал перебрался в интернет и говорит о себе как о «феноменально позитивном телеканале для взрослых мальчиков и девочек».

Скоротать время между сериями мультиков помогают взрослые игрушки — дорогие радиоуправляемые вертолеты и машины. Хотите модель джипа Thunder Tiger за 600 долларов? За эти деньги он «легко встает на „козла“ и выполняет перевороты». Но за подсветку и динамики придется доплатить.

Создают сообщества

В «Танки» по всему миру играет 110 млн человек, из них примерно треть платит 10 долларов в месяц за премиум-аккаунт, а еще треть тратится на танки и снаряды.

Укреплять лояльность геймеров издателю игр помогает круглосуточная поддержка и регулярные офлайн-встречи с «танкистами». В главном офисе компании отделы коммуникаций занимают целый этаж. Один из них проводит фан-встречи по всему СНГ: от пивной посиделки до спортивных соревнований. Их участников-кидалтов объединяет страсть к виртуальным баталиям и готовность тратить на них реальные деньги. Много денег: в 2016 году основатель Wargaming стал долларовым миллиардером.

Растят героев вместе с поклонниками

В первой части эпопеи Гарри Поттеру было 11, а в последней, спустя 19 сюжетных лет (и 10 фактических), он отправлял троих своих детей в Хогвартс. Персонаж Джоан Роулинг взрослел вместе со своими поклонниками, и это правильный стратегический прием для набора и удержания аудитории. Двадцатилетним по-прежнему интересно следить за приключениями чародея-ровесника, а юные фанаты могут постепенно открывать для себя волшебный мир поттерианы, с которым их познакомят осведомленные родители. Фильмы о крестражах Волан-де-Морта принесли авторам сказочного мира более 7 млрд долларов.

Превращают релизы новых продуктов в шоу

Особенно хорошо это получалось у Стива Джобса, но его дело живо и сегодня. Компания Apple не просто начинает продавать следующую версию iPhone — она делает яркое шоу из сентябрьской презентации, которую ждут чуть ли не больше, чем выборов нового папы римского. Шутка ли дело, во время релиза новинок компании в 2017 году трафик Pornhub из США упал на 7%, а количество посетителей с iOS — на целых 12%! Умные маркетологи могут отвлечь кидалтов даже от «клубнички». Перед стартом продаж «яблочные» фанаты будут ночевать в палатках у магазинов Apple, согреваться кофе и предвкушением новой дорогой игрушки.

Приобщаются к великому

Чтобы «хайпануть» в тени громкой темы и заработать. В прошлом году сага «Звездные войны» отпраздновала 40-летний юбилей, и маркетологи пиццерий, сотовых операторов, кинотеатров и барбер-шопов поспешили примазаться к нему. «Пицца от Дарта Вейдера на черном тесте! Переходи на темную сторону силы!», «Скажи „К-х-х-х-х!“ — и подстригись бесплатно». Это ловля на живца: кидалты живо реагируют на все, связанное с любимой темой.

Омолаживают бренды

Параллельно с классическими сериями модные дома выпускают одежду в неожиданных принтах с Hello Kitty, единорогами и пиратскими черепами. Чтобы наверняка прийтись по нраву кидалтам и расположить к себе тинейджеров, бренды «омолаживают» и рекламные лица. Уиллоу Смит, Лили Роуз Депп, Джастин Бибер и Зендайя с юношеским задором рекламируют взрослые товары.

Roberto Cavalli добавляет в коллекции рок-н-ролльный покрой и расцветки, Emilio Pucci — принты с русалками и медузами, Castelbajac — фигурки лягушонка Кермита из легендарных «Маппетов».

Подростковые коллекции брендов масс—маркета — Клондайк для кидалтов. Вместо ненавистного официоза они находят здесь привычные сердечки, смайлики, поцелуи и кричащие надписи.

Возрождают образы

В этом могут здорово помочь технологии. Мультсериал «Покемон» вышел в 1997 году. Вряд ли его выросшие фанаты продолжают смотреть выходящие до сих пор серии аниме. А как насчет охоты на покемонов на улицах города? Игра Pokémon Go возродила знакомый образ, когда технология дополненной реальности стала доступна всем пользователям смартфонов. Кидалты по всему миру ловили покемонов вместе с детьми, принося создателям игры на пике ее популярности 10 млн долларов каждый день.

Возрождение может быть привязано к символичной дате. В конце 2015 года компания Nike выпустила легендарные кроссовки с автоматической шнуровкой из фильма «Назад в будущее». Такие, которые носил Марти Макфлай, попав из 1989 года в 2015-й. Стоят они 720 долларов, но кидалтов цена не пугает.

Манипулируют в рекламе

Для кидалтов слоганы вроде «Живи в своем мире, играй в нашем», «Свобода быть собой», «Твой мир — твои правила», «Всё в игре» — елей на душу. Они взывают к максимализму и честолюбию, сулят наслаждение и успех. Реклама, ориентированная на кидалтов, призывает оставаться верным себе, не становиться скучным, быть в тренде, жить полной жизнью. А ее неявный смысл считывается в обход механизмов психозащиты. «Настоящие мужчины играют в N!» Манипуляция? Еще какая.

Что делать, если вы кидалт

Работайте над слабыми сторонами

  • • Следите за тем, сколько тратите на увлечения. Покупать игру на последние рубли — аддикция, с ней нужно бороться.
  • • Одевайтесь соответственно месту, ситуации и окружению. Это никак не посягает на вашу индивидуальность, но может оказаться полезным для вашей карьеры и самооценки.
  • • Расширяйте кругозор. Не ограничивайтесь войнами кланов и комиксами, если хотите быть интересным собеседником.
  • • Уделяйте время близким и друзьям. Прокачивайте отношения с ними чаще, чем с персонажами в игре.

Используйте сильные стороны

  • • Находите общий язык с детьми и подростками. Ваш интерес к играм или субкультурам будет для них естественным, а вы — нормальным чуваком.
  • • Удивляйте и развлекайте. Веселая компания оценит вашу коллекцию супергероев, а дрон с камерой станет гвоздем любой вечеринки.
  • • Делайте вопреки. Стройте большие планы, используйте свой бунтарский дух для упорного труда, как это делают выдающиеся кидалты Ричард Брэнсон и Илон Маск. Их влекут новые земли, но не в «войнушках» — они покупают настоящие острова и электрифицируют их солнечной энергией. Их манит космос, но без Люка Скайуокера — они хотят развивать космический туризм и колонизировать Марс. Подростковая дерзость и взрослая осмотрительность могут привести к отличным результатам.

Текст: Александр Литвин, Иллюстрации: Константин Амелин, Фото: Кадр из сериала «Как я встретил вашу маму»

Подписывайтесь на наш чат в Телеграме

Слушайте статью в iTunes

Для Android: попробуйте такой вариант и обязательно напишите, как вам.

megaplan.ru

Кто такие «кидалты» и почему инфантильные отношения — это весело

По статистике, телеканал 2×2 смотрят взрослые люди, которым от 20 лет, продавцы компьютерных игр утверждают, что самые частые покупатели их продукции, — мужчины от 30 лет. Псиологи предполагают, что увлечение всем детским связано с инфантилизмом и нежеланием жить по законам «мира взрослых». Иначе говоря, такие люди называются кидалтами.

Кто такие кидалты

Психологический термин «кидалт» появился в результате слияния двух английских слов: kid — ребенок и adult — взрослый. Он используется по отношению к людям, которые избегают ответственности взрослой жизни и хотят оградить себя от неприветливой реальности с помощью детских хобби и интересов. Наряду с «кидалтом» психологи часто используют понятие «вечный мальчик», которое передает те же черты инфантильного человека.

Понятие «кидалт» появилось в 1980-х годах. Его использовал журналист Питер Мартин для описания людей, в частности мужского пола, которые любят смотреть мультфильмы, играть в компьютерные игры и покупать себе красивые, но бесполезные вещи. В качестве примеров можно привести персонажей Питера Пена (одно из названий такого инфантилизма — «Синдром Питера Пена») или Маленького принца. Некоторые психологи придерживаются мнения, что кидалтами были Вольфганг Амадей Моцарт и Майкл Джексон. Последний даже построил особняк по мотивам сказки о Питере Пене. 

Мужчины-кидалты и женщины-кидалты

Женщины-кидалты — это те девушки, которые любят покупать кукол, носить одежду с изображениями героев из мультиков для девочек, некоторые часто носят платья с рюшами и бантиками. При этом неважно, какой возраст у женщины, ей может быть 30 и даже 50, но у нее на полках все равно будет расставлена кукольная мебель. И девушка-кидалт будет переодевать своих Барби каждую неделю, потому что не захочет, чтобы им надоели их наряды.

Большинство мужчин считают, что такая барышня крайне неженственна, несмотря на платья, которые она может часто носить. Именно по этой причине многие представители сильного пола избегают женщин-кидалтов, окружающие считают их странными, а на работе их часто не принимают всерьез.

Кидалты мужского пола встречают гораздо чаще. Их можно вычислить по горящим глазам, которыми они смотрят на роботов в рекламе, увлечению мультфильмами до такой степени, что они тратят огромные деньги на фигурки героев. Они любят участвовать в ролевых играх и перевоплощаться в любимых персонажей. Такие мужчины часто холосты, потому что избегают серьезных отношений, самолюбивы, хотят постоянной заботы, являются представителями среднего класса.

И мужчины и женщины этого типа с трудом могут контролировать свои эмоции, очень часто мотивом их поступков является сильное желание, а не надобность что-то сделать. Кидалты часто зависимы от похвалы и чужого мнения, они во всем винят окружающих, не желая признавать свои ошибки.

Инфантильные отношения — это весело?

Кидалты считают, что традиционные ценности и отношения ограничивают их свободу, у них свое видение жизни. Именно этим они и могут быть привлекательны — такой человек может купить самый дорогой подарок своему партнеру, рвануть на последние деньги в увлекательное путешествие или просто купить робота, который будет делать для него завтрак. С таким человеком можно отвлечься от повседневных проблем, посмотреть мультфильм и вспомнить детство, сразиться в игру на приставке. Кидалты не будут осуждать нестандартные увлечения, они скорее захотят стать их частью.

Как правило, кидалт выбирает себе такого же партнера, который как разделял бы инфантильные увлечения. Пара кидалтов покупает в свой дом сотни игрушек и разных милых вещиц, странно одевается, но тем не менее им весело вместе. Людям, которые готовы жить «по правилам взрослых», может стать скучно и неуютно рядом с ними. Конечно, на начальном этапе они покажутся веселыми людьми, которые состоялись в жизни, но вот отсутствие женственности и мужественности в их характере может отпугнуть партнера.

Что делать, если вы или ваш партнер кидалт

Если вы обнаружили, что инфантилизм — это про вас, то не нужно расстраиваться. Стоит подумать, как можно изменить свое поведение, осознать, как оно мешает благоприятным отношениям с партнером, родителями или коллегами. Следует понимать, что процесс взросления односторонний, нельзя вырасти, а потом снова стать ребенком. Конечно, взрослые люди тоже могут капризничать, выражать свое недовольство, плакать из-за мелочей и покупать не особенно нужные вещи. Однако для них это не образ жизни, а минутная слабость.

В случае, когда кидалт — это ваш партнер, нужно ответить на несколько вопросов: любите ли вы его и уверены ли вы, что он любит вас настолько, чтобы изменить свой образ жизни. Жить со взрослым ребенком непросто — он будет ставить свои интересы во главу угла и не сможет рационально распоряжаться деньгами. С другой стороны, с ним может быть увлекательно и весело. Нужно понять, что именно в отношениях нужно вам.

При большом желании даже разные по характеру люди могут построить крепкие отношения, если будут готовы идти навстречу друг другу и учитывать интересы партнера. Если это правило работает в обе стороны, у пары есть будущее. Делитесь своим мнением по этому вопросу и не забывайте нажимать на кнопки и

На нашем канале в Яндекс.Дзен всегда самые интересные статьи по этой теме. Обязательно подпишитесь!

2 марта 04:07

gurutest.ru

Кидалты: образ жизни или диагноз?

Российские культурологи, психологи, социологи пишут научные статьи про кидалтов - взрослых, которые ведут себя, как дети. Маркетологи рекомендуют увеличить производство самокатов и игрушечных солдатиков. Но существуют ли на самом деле эти загадочные кидалты?

Российские культурологи, психологи, социологи пишут научные статьи про кидалтов — взрослых, которые ведут себя, как дети. Маркетологи рекомендуют увеличить производство самокатов и игрушечных солдатиков. Но существуют ли на самом деле эти загадочные кидалты?

Слово «кидалт» («kidult») было заимствовано из английского языка. В США этот неологизм, образованный из двух слов: «kid» («ребенок») и «adult» («взрослый»), впервые появился в середине 1980-х. Кидалтами стали называть взрослых людей, которые словно отказываются взрослеть и уделяют кучу времени занятиям, которые считаются уделом детей и младших подростков: смотрят мультики, играют в компьютерные игры, собирают конструкторы, коллекционируют солдатиков.

Некоторые считают, что кидалты — новое явление в культуре. На самом деле люди, отказывающиеся взрослеть, существовали давно. Просто раньше их называли другими словами.

Синдром Питера Пэна

Самым известным и принципиальным кидалтом можно считать героя книг Джеймса Барри «вечного мальчика» Питера Пэна. Персонаж, который живет в далекой Волшебной Стране и упрямо отказывается взрослеть, стал одним из самых популярных героев детской литературы.

Пьеса «Питер Пэн, или Мальчик, который не взрослел» была написана и опубликована в 1904 году, а восемьдесят лет спустя была издана книга психолога Дэна Кили, которая была посвящена взрослым последователям Питера Пэна. Она называлась «Синдром Питера Пэна, или Мужчины, которые никогда не повзрослеют» (1983).

Дэн Кили обратил внимание на то, что многие взрослые мужчины не хотят вести образ жизни, соответствующий их социальному статусу. Они не увлечены своей карьерой, уклоняются от вступления в брак и вообще от серьезных отношений с женщинами, не хотят становиться отцами. В то же время такие мужчины склонны к нарциссизму, любят разного рода развлечения и мечтают о том, чтобы кто-нибудь о них постоянно заботился (желательно, чтобы это была их мама).

Подобный идейный инфантилизм Дэн Кили заклеймил нервным расстройством и придумал ему название — «синдром Питера Пэна». Этот термин пошел в народ, однако в науке не прижился. Дело в том, что Дэн Кили был не ученым, а популярным психологом (что-то вроде доктора Курпатова): хотя его книги продавались большими тиражами, Американская ассоциация психиатров относилась к нему скептически.

Майкл Джексон и другие «вечные дети»

Как-то раз в начале 1980-х годов актриса Джейн Фонда и молодой успешный певец Майкл Джексон встретились, чтобы обсудить, в каких кинопроектах мог бы принять участие Джексон. В какой-то момент Фонда вспомнила, что Ставен Спилберг планирует снять фильм про Питера Пэна. Услышав об этом, Майкл Джексон неожиданно разрыдался и сказал, что считает себя настоящим Питером Пэном — «потерянным мальчиком из прекрасной Волшебной Страны».

Позднее выяснилось, что картинками с Питером Пэном завешаны все стены в доме Джексона. Разбогатев, он купил себе поместье, где построил зоопарк, маленькую железную дорогу и парк аттракционов. Поместье Джексон назвал «Волшебная страна», прозрачно намекая на своего кумира.

Впрочем, счастливой сказки не получилось. В 2003 году Майклу Джексону были предъявлены обвинения в совращении малолетних. Король поп-музыки часто привозил к себе в «Волшебную страну» маленьких мальчиков, которые подолгу гостили у него. Вместе они катались на аттракционах, кормили зверей в зоопарке, ездили на поезде. Однако после того как в интервью певец простодушно признался, что спит с мальчиками в одной постели, сказочной идиллии пришел конец.

Пока шел судебный процесс, на котором Джексона в итоге оправдали, психологи активно обсуждали, насколько здорова подобная тяга «быть Питером Пэном» и никогда не взрослеть.

Хочу такую игрушку!

Впрочем, взрослыми, которые ведут себя, как дети, интересовались не только психологи, но и маркетологи. Оказалось, что многие взрослые любят читать детские книжки (того же «Гарри Поттера»), регулярно ходят в кино на мультфильмы (например, на «Шрека») и даже покупают себе игрушки. Например, социологическое исследование, проведенное Американской ассоциацией производителей компьютерных развлечений, показало, что средний возраст людей, которые играют в компьютерные игры, составляет 33 года (а вовсе не 18 лет, как думали раньше).

Разумеется, бизнес незамедлительно отреагировал на выводы маркетологов. Производители детских игрушек стали выпускать не только Барби, но и, например, фигурки героев фильма «Большой Лебовски» — великовозрастных оболтусов, которые не работают, а днями играют в боулинг. Ясное дело, что покупают их не дети, а взрослые.

Еще одним примером внимания производителей к покупателям-кидалтам стало появление моторизированных самокатов Segway. Изначально идея выпускать самокаты для взрослых казалась безумной, однако этот товар имел огромный успех, особенно после того, как его невольно прорекламировал главный американский кидалт Джордж Буш. Производители утверждали, что с такого самоката невозможно упасть, но президент Америки всё же ухитрился это сделать.

Вообще, на Западе слово «кидалт» используется преимущественно маркетологами, да и то сравнительно редко. Для них «кидалты» – не какая-то особая социальная группа, а просто особый вид потребителей: взрослые, которые часто покупают товары, предназначенные для детей. Главная задача производителя – учитывать эту нишу и зарабатывать на этом деньги. Не более того.

Кидалты в России: особый путь

А вот в России буквально за несколько месяцев кидалты стали едва ли не национальной идеей. Началось всё ровно год назад, когда начал вещание новый телеканал 2х2. То есть на самом деле этот телеканал существовал еще с 1989 года, однако в последнее время влачил жалкое существование, ставя в эфир бесконечную передачу «Магазин на диване».

Компания, купившая 2х2, решила пойти на смелый эксперимент – создать телеканал, показывающий исключительно мультики для взрослых. В основе неожиданного решения была чистая прагматика: рекламодатели хотели, чтобы их ролики смотрели молодые активные люди с высоким уровнем доходов. Проблема заключалась в том, что эта аудитория смотрит телевизор крайне неохотно, но создатели канала понадеялись, что качественные западные мультсериалы для взрослых («Симпсоны», «Южный парк», «Футурама») всё же смогут их заинтересовать.

Канала, который целый день показывает мультики для взрослых, никогда не было ни в одной стране. Самый близкий по концепции Adult Swim, он существует в Америке с 2001 года, однако он вещает лишь по ночам, а весь день на этой частоте работает телеканал Cartoon Network, где показывают вполне традиционные мультики для детей. Чтобы не прогореть, создатели нового 2х2, просто вынуждены были проводить активную разъяснительную работу: на каждом шагу объяснять с чего это вдруг они выбрали такую странную концепцию. Вот тут-то им и пригодилось иностранное слово «kidult».

В рамках рекламной компании нового телеканала появилось множество статей и интервью с его создателями, в каждом из которых рассказывалось, кто такие кидалты и почему они любят мультфильмы для взрослых. Слово «кидалт» вдруг стало модным, а сам телеканал, едва начав вещание, добился удивительных результатов, обогнав по рейтингам таких гигантов, как MTV или МузТВ.

Значит ли это, что в России так много кидалтов?

Инфантилизм как стиль жизни

Давно замечено, что многие западные понятия, проникнув в Россию, становятся чуть ли не национальными идеями. Видимо, точно так же вышло и с кидалтами. Технический маркетинговый термин, попав на русскую почву, обрел небывалую популярность и вошел в моду. И одним из инициаторов этой моды стал скандально известный совладелец компании «Евросеть» Евгений Чичваркин, памятный матерными рекламными слоганами своей компании, а также рассылкой фаллоимитаторов конкурентам в качестве новогоднего подарка. Понятно, что такое эксцентричное поведение воспринимается обществом как «детские шалости».

Многим успешным молодым людям тоже хочется такой «внутренней свободы». Некоторые бегут от повседневных проблем в Индию, становясь «дауншифтерами», а некоторые, начитавшись модных журналов, объявляют себя «кидалтами». Побег в «волшебную страну детства» становится одним из способов ухода от реальности.

Впрочем, «настоящих буйных» кидалтов, которые действительно почти всё время посвящают играм в детство, не так уж и много. Даже в России.

medportal.ru

Кидалт - это... Что такое Кидалт?

Кидалт, или взрослые дети (сокращение от англ. kid — ребёнок и англ. adult — взрослый) — взрослый человек, сохраняющий свои детские и юношеские увлечения. В психологии для обозначения этого склада личности используется латинский термин puer aeternus.

Впервые слово зафиксировано в 1985 году в газете The New York Times для описания мужчин 30 лет и старше, которые увлекаются мультфильмами, фэнтези, компьютерными играми и бесполезными, но красивыми и часто дорогими гаджетами.

Психологи объясняют «синдром Питера Пэна» как относительно мягкую, поверхностную форму ухода от реальности в мир иллюзий — эскапизма.[1]. Типовой портрет кидалта: мужчина под 30 и старше, средний класс, работает преимущественно в офисе, IQ средний и выше; почти всегда холост.

В психиатрии существует понятие психического инфантилизма, или инфантильности. Под ней понимается «психофизическая незрелость ребенка, которая приводит при неправильном воспитании к задержке возрастной социализации, а поведение ребенка не соответствует возрастным требованиям к нему».[2] У кидалтов инфантилизм проявляется только в определённых направлениях, как своего рода психологическая разрядка. Как правило, степень «успешности» человека во взрослой жизни от приверженности детским увлечениям никак не зависит.

Социологи объясняют мотивацию кидалтов следующим образом: в детстве по технически-хронологическим причинам был лишён компьютера, приставки, мультсериалов, поставленных на поток, и т. д.; в душе ненавидит общепринятую модель человеческих взаимоотношений, но стесняется об этом сказать.

См. также

Примечания

dic.academic.ru


Смотрите также