Амбассадор бренда что это такое


Амбассадор бренда: кто это и как стать амбассадором

Обновлено 16 сентября 2019

Рекламу не любит никто, а активную и прямую рекламу — тем более. Для этого крупные компании разрабатывают рекламные проекты и прибегают к необычным маркетинговым решениям, чтобы привлечь клиентов и создать иллюзию того, что они и вовсе не смотрят рекламу.

В последние несколько лет стал популярен такой термин как «амбассадор». Этот человек, или коллектив, представляющий бренд и продвигающий его в выгодном свете. При этом, не происходит прямой рекламы, упоминания о продукции или услугах. Реклама преподносится как дружеский совет, рекомендация, наставление. Рассмотрим подробнее, кто такой «амбассадор», как разные компании набирают себе людей на эту должность, какими навыками и чертами характера должен обладать человек, чтобы стать представителем крупной компании. Разберем конкретные примеры и кейсы.

Кто такой амбассадор бренда?

Как было сказано выше, амбассадор бренда — лицо, представляющее бренд в разных рекламных роликах, мероприятиях, интервью, в светских раундах. Главная его задача — не показать свою прямую связь с компанией, и упоминать его только в ходе приватного разговора или под видом повседневной темы для обсуждения. Как правило, амбассадоры — люди с широким кругом общения, с выходом на СМИ или телепередачи, на публичных деятелей.

Для бренда крайне важно, чтобы услуги, оказанные амбассадором приносили максимальную прибыль и привлекали как можно больше клиентов.

В музыке и звукорежиссуре используется такой термин, как «эндорсер». Это человек, использующий музыкальное оборудование от определенной фирмы на всех своих роликах и выступлениях. Тем не менее, оборудование предоставляется в аренду, после чего подлежит возврату. Для обычного зрителя или слушателя создаётся впечатление, что музыкант использует только определенные инструменты или оборудование.

С амбассадором не все так просто, так как он все время находится под прицелами фотокамер и часто обсуждается, он не может позволить себе такую роскошь. Амбассадор всегда должен поддерживать образ фаната бренда, при этом явно не рекламировать его.

Также компании привлекают для продвижения инфлюенсеров — кто это и чем отличаются от амабассадоров читайте в этой статье.

Амбасадор должен уметь рекламировать продукты так, чтобы никто этого не понял. Он не заводит разговор на тему бренда, товара, или услуги первым. Но при удобном случае он должен ненавязчиво представить свою точку зрения. Если амбассадора разоблачили или раскрыли, это может быть причиной для расторжения контракта. Именно такое условие часто фигурирует во многих договорах. Обусловлено оно тем, что не получится больше продвигать нативную (скрытую) рекламу, если аудитория уловила связь между рекламным лицом и фирмой.

С этого момента любое упоминание конкретного бренда или фирмы будет восприниматься как навязывание мнения. «Ему заплатили — он рекламирует» — именно так будут отзываться клиенты об амбассадоре. Он должен уметь создавать уникальный контент, правильно формулировать свои мысли, иметь четкую жизненную позицию. Немаловажно иметь легенду, согласно которой он стал пользоваться брендом и не забывать ее, так как конкуренты готовы будут подловить амбассадора на лжи при любом удобном случае.

Простой пример: Амбассадор компании PowerPro (в роли бодибилдера), которая производит спортивное питание дает интервью, в ходе которого его спрашивают, какой состав аминокислот он предпочитает. Если он не сможет ответить на вопрос, сразу станет понятно, что данную продукцию он только рекламирует, а сам ей не пользуется.

Личные качества, важные для бренд-амбассадора

  • В первую очередь нужно актерское мастерство. Как бы странно это ни звучало, продвигать товар или услугу не так просто, если ты не вжился в роль.
  • Также важна стрессоустойчивость. Конкуренты, журналисты, недоброжелатели — все эти люди будут стараться разоблачить вас и лишить компанию прибыли, разрушить репутацию.
  • Умение объективно и критически мыслить. В ходе спора нельзя применять эмоции, так как это приведет к потере контроля над ситуацией. Когда человек раздражен или разозлен, он может забыть свою легенду или попросту проговориться.
  • Нужно уметь создать себе имя с нуля. Если амбассадор желает развиваться в нескольких направлениях, он должен уметь строить репутацию и сетку связей с чистого листа.

Чего амбассадору делать нельзя?

В большинстве случаев, перечень действий прописывается прямо в контракте. Также прописывается прямые и непрямые обязанности, услуги, за которые компания будет доплачивать. Помимо этого, к основным требованиям чаще всего относятся:

  • неразглашение информации о сотрудничестве;
  • запрет на произвольные высказывания, которые могут восприниматься двояко;
  • запрет на действия, которые могут причинить вред репутации бренда;
  • участие в рекламных кампаниях 2 брендов-конкурентов;
  • корпоративный шпионаж.

Как стать амбассадором бренда?

Миссия амбассадора бренда

Для начала нужно создать себе имя и собрать вокруг себя большое количество людей из разных слоев населения. Другими словами нужно собрать вокруг себя аудиторию (так же, как и в социальной сети).

  • Главная миссия заключается в повышении кредита доверия бренда. Чем чаще он будет упоминаться среди людей, тем больше вероятность, что люди будут пользоваться услугами данного бренда.
  • Второстепенная миссия — это создание автоматической рекламы и сарафанного радио. Если амбассадор сконцентрировал вокруг себя множество социальных кругов, любое, сказанное им, слово будет очень быстро распространяться между ними. Хороший рекламодатель не будет называться всем лично, он соберет вокруг себя такие же рекламодателей, которые даже не знают о своей должности.
  • Третья миссия — это обеспечить обратную связь, с целью улучшения качества и повышения уровня конкурентности. Если человек крутится вокруг определенного бренда, то он слышит про него и хорошее и плохое, что несомненно послужит плюсом. На данный момент доверия к интернету очень сильно подорвано. Отзывы могут быть куплены, а количество спамеров и ботов зашкаливает. Люди все реже верят надписям и все больше верят словам.

Где учат на амбассадоров?

Амбассадор -это тот же рекламный агент, с небольшой примесью журналиста и общественного деятеля. На данный момент, практически в любом рекламном агентстве присутствует обучение по данной специальности. Тем не менее, если человек уже сумел собрать вокруг себя людей, например он музыкант, блогер, писатель, стендап-комик, все навыки амбассадора у него имеются. Люди его слушают, люди ему доверяют, люди готовы делиться с ним своим мнением. Большего и не надо.

Карьерная лестница амбассадора

Как правило, лестница начинается с должности амбассадора, затем плавно переходит в рекламный отсек, где работник может стать рекламным менеджером, официальным представителем, региональным менеджером или директором по рекламе и промоушну.

Чаще всего, на этом карьерный рост кончается, тем не менее, справедливости ради стоит сказать, что директор рекламы — это не последний человек в компании, к которому явно будет прислушиваться глава. Если Амбассадор дошел до этой должности, у него есть все шансы и возможности для горизонтального роста в компании. Другими словами, он может попросту перейти в другую ветку деятельности, не начинай все сначала.

Минусы работы амбассадором

К минусам можно отнести:

  • постоянные обвинения в свой адрес;
  • недовольство и ненависть;
  • высокую загруженность;
  • нестабильный зарплату;
  • высокие требования работодателя;
  • почти полное отсутствие свободного времени;
  • потерю своей личности. Человек, который живет по определенной легенде, через какое-то время становится частью этой легенды, забывая, кто он такой.

Зарплата амбассадора

Зарплата базируется в зависимости от масштабов бренда, количества потраченного времени, статуса и условия работы, страны, сезона. Как правило, зарплата обсуждается по результатам собеседования. Если человек популярный журналист или блогер, зарплата будет в районе 10 000–15 000 долларов в месяц (если речь идет о бренде уровня страны или выше). Амбассадор на рядовую должность может рассчитывать на зарплату в 100–200 долларов, с последующим ростом и повышением.

Преимущества и недостатки для бизнеса

Преимущества:

  • повышение репутации бренда;
  • повышение уровня доверия;
  • постоянная незапрещенная реклама;
  • обратная связь с аудиторией;
  • возможность в реальном времени мониторить состояние рынка.

Минусы:

  • зарплата сотрудника абсолютно не зависит от дохода компании;
  • контракт нельзя называть раньше удалённого времени;
  • в случае разрыва сотрудник может рассказать всю правду о сотрудничестве, или вступить в организации конкурентов и распространить там данные о внутренней инфраструктуре бренда.

Где найти и как выбрать амбассадора?

Искать амбассадоров можно где угодно. Не рекомендуется обращаться рекламные компании напрямую, так как они берут процент за предоставление своего сотрудника. Наилучшим способом будет найти подходящую личность или коллектив, после чего договориться о работе и, при необходимости, провести дополнительное обучение. Выбирать стоит после собеседования, и прохождения тестового периода. Если амбассадор показывает хорошие навыки коммуникации и увеличивает трафик, входящий в вашу компанию, значит вам по пути.

Отношения между амбассадором и брендом

Как правила отношения регулируются трудовым договором, который заключается между работниками и организацией. В договоре четко регламентированные все пункты и условия расторжения, обязанности, заработная плата, прочие трудовые моменты.

Договор с амбассадором бренда. Образец

Договор составляется в свободной письменной форме, тем не менее в нём должны обязательно содержаться:

  • реквизиты обеих сторон;
  • имена сотрудников и работодателей;
  • суть договора, выражающая условия сотрудничества и условия выплаты;
  • условия расторжения;
  • пункт о неразглашении данных и ответственности;
  • подписи обеих сторон.

Заверять договор у нотариуса не обязательно.

Как выбирают амбассадоров западные компании?

Амбассадор бренда Nike

Это спортсмены. Обычно чернокожие или азиаты, так как именно эти расы показали высокие достижения в спорте. Как правило, сотрудничество заключается в рекламировании вещей и экипировки бренда.

Амбассадор бренда Cannon

Фотографы, работающие с природой и пейзажами. Не обязательно очень известные, так как продукция ориентирована не на широкие массы, а на профессионалов, приобретающих камеры и объективы. Фотографу достаточно показать свой бэкстейдж, чтобы выполнить условия контракта.

Амбассадор бренда Adidas

Тут строго футболисты и легкоатлеты. Adidas — немецкая фирма, специализирующаяся на спортивной атрибутике и экипировке. Практически всегда она является спонсором крупных спортивных мероприятий, поэтому к числу амбассадоров можно также отнести спонсоров.

Амбассадор бренда DIOR

У этого бренда амбассадорами могут являться как модели, публичные люди, блоггеры, актеры, так и производителей духов, мастера, дизайнеры. Главным условием в сотрудничестве является продвижение логотипа.

Амбассадор бренда ZARA

Фирма ориентирована на женщин, поэтому, как правило, на работу берут моделей-девушек, популярных актёров, музыкантов. Чтобы прорекламировать бренд достаточно появиться на каком-то мероприятии в одежде от Zara.

Амбассадор бренда Nikon

Бренд так же ориентирован на фотографов, работающих с людьми и с живыми композициями. Главный слоган компании Nikon — запечатлеть момент, поэтому фотографы должны предоставлять в качестве своей работы какие-то моменты из повседневной жизни.

Амбассадор бренда Puma

Сюда можно отнести спортсменов-спринтеров, баскетболистов, марафонцев, пловцов. Фирма работает по профилю спортивной обуви, а значит нужно донести до покупателя мысль, что в кроссовках от Puma можно пробежать дальше и легче.

Амбассадор бренда SONY

Поскольку фирма имеет широкий профиль, амбассадором могут являться звукорежиссеры, операторы кино, операторы, владельцы торговых цифровых площадок, фотографы, музыканты, производители техники. Фирма выпускает огромный ассортимент продукции, поэтому сложно догадаться где обычный поклонник качества и доступной цены, а где амбассадор или эндорсер.

Амбассадор бренда BMW

Сотрудниками могут выступать как блогеры, делающие обзоры на автомобиле, так и известная личность, лайфстайл-блогер, который показывает все преимущества данного автомобиля и фирмы.

Амбассадор бренда GUCCI

Одежда Gucci ориентирована как на молодежь, так и на взрослое поколение. Амбассадором может выступать кто угодно, начиная от обычного дизайнера, заканчивая владельцем дорогого бутика. В 2017 году компания отличилась, создав рекламную коллаборацию с рэпером Face, который очень сильно поднял рейтинг данной фирмы в РФ и странах СНГ.

Спрос побуждает предложение. Если ещё вчера реклама была только прямая, сегодня она эволюционировала до множества видов и подвидов. Амбассадор может отлично сработать в сочетании с традиционными методами рекламы, генерируя трафик и наращивая мощь бренда.

reklamaplanet.ru

Кто такой амбассадор бренда: что значит, примеры в России и в мире | IM

Слово «амбассадор» в переводе с французского означает «посол», «посланец». Совсем недавно это слово перешло из сферы дипломатии в маркетинг, обозначив такое явление как «амбассадор бренда».

Сегодня мы расскажем, кто такие бренд-амбассадоры, в чем их роль, кто становится амбассадорами брендов, и в чем выгода в таком сотрудничестве для компаний.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

Читайте также: Что такое бренд и зачем нужен брендинг

Кто такой амбассадор бренда и что это значит

Амбассадор – это человек, который представляет бренд определенной целевой аудитории. Он делится с людьми своим мнением о бренде, рекомендует его продукты. Может выступать на различных предприятиях, продвигая бренд, с которым сотрудничает, сниматься в рекламных роликах, публиковать контент с отсылкой к бренду или продукту.

Понятие «амбассадор бренда» пришло к нам из Запада — там такие люди привлекаются для продвижения бренда несколько десятилетий подряд. У нас же амбассадорство распространено пока мало, и послы бренда работают в основном в сети.

Первыми привлекли к сотрудничеству амбассадоров в России крупные международные бренды: например, Reebok выбрал своим послом бренда рэпера Oxxxymiron. Все логично: бренд спортивной одежды пользуется популярностью среди молодежи. И именно молодежь слушает популярного репера. Он сможет оказать на свою широкую аудиторию правильное воздействие, привлечь дополнительное внимание к продукции бренда.

Амбассадор – это не просто «лицо бренда». Это его голос, который должен олицетворять и доносить до ЦА основные ценности данного бренда. На амбассадора ложится огромная ответственность: любое его неверное действие может поставить крест не только на его репутации, но и на репутации бренда, с которым он работает. Это делает бренд зависимым от образа амбассадора и его поведения.

Например, крайне негативно скажется на компании тот факт, что ее посол пользуется продукцией конкурента. Такой казус был у Тимати, когда он выступал послом российского бренда YotaPhone. Спустя некоторое время поклонники певца увидели свежее селфи, сделанное на iPhone, который красовался в центре снимка.

Кто может стать амбассадором?

Амбассадорами брендов становятся звезды музыки и спорта, известные блогеры и другие популярные в определенных кругах личности. Также могут быть послами бренда «народные звезды» — это блогеры на YouTube и в Instagram, у которых много подписчиков.

Амбассадор – это в первую очередь человек:

  • К которому прислушиваются;
  • На которого хотят быть похожи;
  • Который имеет авторитет в определенных кругах;
  • Который успешен, добился высот в своей сфере.

Что должен делать амбассадор

Основная задача посла бренда – представление и защита интересов компании, популяризация ее имени.

У каждой компании кроме логотипа и фирменного стиля есть и другие отличительные черты. Это ее миссия, общечеловеческие ценности, которые она поддерживает. Некоторые бренды помогают защищать окружающую среду, другие —  озабочены помощью онкобольным, третьи «за мир во всем мире», и так далее. Таким образом бренд находит отклик в сердцах целевой аудитории, находит людей, которые готовы покупать его продукты хотя бы потому, что его ценности совпадают с их ценностями.

Однако доносить свою позицию с помощью стандартных рекламных каналов непросто. Они безлики, и не находят у аудитории нужного отклика. А вот когда нужные ценности будет транслировать подходящий известный человек, которого знают и уважают миллионы – ситуация в корне меняется.

Например, лицом компании Avon уже много лет выступает известная голливудская актриса Риз Уизерспун. Она известна не только своими блистательными ролями в кино, но и как человек с активной жизненной позицией, который занимается благотворительностью и решением многих социальных проблем. Лучшего посла бренда, который активно участвует в борьбе с раком молочной железы, просто не найти.

Таким образом, амбассадор бренда способен поднять лояльность аудитории к бренду, донести до широкого круга людей ценности бренда, и тем самым увеличить продажи.

Бренд сразу получает аудиторию своего амбассадора – достаточно лояльную, готовую покупать продукцию бренда, чтобы быть похожей на своего кумира.

Но донести философию бренда может только тот человек, ценности и образ которого полностью совпадают с целями и миссией бренда.

Статья в тему: Разработка PR-стратегии

Как становятся амбассадорами брендов

Основная задача бренда – найти амбассадора, который сможет не просто рекламировать продукцию, а доносить ценности бренда до своей целевой аудитории.

При выборе амбассадора компания смотрит в первую очередь на…

Целевую аудиторию амбассадора

У амбассадора должен быть свой сильный личный бренд. В идеале целевая аудитория блогера или звезды должна совпадать с целевой аудиторией бренда. Например, у бьюти-блогера аудитория – девушки, которым интересен уход за собой. Такой блогер легко может стать амбассадором бренда косметики.

Схожесть взглядов

В целом личность, которая будет представлять бренд, должна уже ассоциироваться у целевой аудитории с теми или иными ценностями. Она должна разделять философию бренда, тогда сотрудничество будет удачным, а продвижение бренда будет смотреться органично, а не наигранно. К сожалению, в нашей стране часто амбассадоры выбираются без оглядки на этот пункт, и результаты получаются не самыми хорошими.

Например, Дмитрий Нагиев в свое время рекламировал смартфоны LeEco. Было видно, что это давалось ему с трудом — он просто отрабатывал заплаченные деньги. Он не был фанатом данной марки, и спустя время уже представлял другую марку смартфонов с точно таким подходом.

Активность

Активная позиция амбассадора очень важна. Такие люди способны зажигать и вести за собой. Они лидеры, к чьему мнению прислушиваются. Влияние такого человека на массы достаточно велико для того, чтобы все маркетинговые активности возымели должный эффект.

Если речь идет о блогерах в Инстаграм, то тут бренд в первую очередь смотрит на активность подписчиков: количество комментариев, вовлеченность. Только так можно понять, что у блогера настоящая, живая аудитория, с которой он общается.

Это интересно: У кого больше всех подписчиков в Инстаграм

Примеры амбассадоров в России и в мире

Давайте рассмотрим несколько примеров бренд-амбассадров в России и мире. Несколько примеров, вы уже видели выше, поэтому рассмотрим другие случаи.

Начнем с мировой практики.

Анна О’Брайен и Academy Sports and Outdoors

Анна О’Брайен – американская фешн-блогер. Она представляет компанию-производителя спортивной одежды Academy Sports and Outdoors.

Это яркий пример нестандартного подхода к выбору амбассадора, который получил огромный резонанс. Дело в том, что стройной Анну никак не назовешь – девушка весит 150 килограмм.

Компания выпустила линейку спортивной одежды plus size, которую и представляет Анна. Изначально такой ход вызвал волну критики среди подписчиков, но тем не менее девушка прекрасно справилась со своей ролью. Среди ее подписчиков много женщин с лишним весом, которым непросто найти в магазине спортивную одежду для себя. Анна показала им, что к своему весу можно относиться иронично, и что нужно любить себя любую. А решить проблему в одеждой поможет представленный ею бренд.

Моника Белуччи и Oriflame

Известнейшая итальянская актриса и топ-модель Моника Белуччи в 2011 году стала лицом линейки Royal Velvet от бренда Oriflame. Это линейка антивозрастных кремов для женщин старше 35 лет, и относится к премиум-сегменту.

Кто еще, как не красотка, которая много лет остается одной из самых успешных и красивых женщин планеты, мог донести до ЦА правильное сообщение? Быть очаровательной в 45 можно, если правильно ухаживать за кожей! Конечно же, уход начинается с линейки «Королевский бархат»…

Wylsacom и «Сбербанк»

Один из громких примеров амбассадорства в России – это сотрудничество Сбербанка с YouTube-блогером Wylsacom (Валентин Петухов). Канал блогера посвящен технологиям, а его подписчики – это в основном мужчины 25-34 лет.

Интерес в том, что сам блогер неоднократно ругал сервисы «Сбербанка». В итоге стал его амбассадором, и рассматривал сервисы и технологии банка на своем канале. Таким образом сам банк (уже имея опыт работы с молодежными блогерами) хотел охватить более взрослую аудиторию.

Это интересно: Кто самый популярный блогер на YouTube

IOWA и Lenovo Vibe Shot

В 2015 году из каждого чайника звучала песня тогда еще мало известной исполнительницы – группы IOWA «Улыбайся». Эта песня была саунд-треком к рекламному ролику смартфона Lenovo Vibe Shot. «Улыбайся вместе с Lenovo» — таков был слоган рекламной кампании.

Группа также принимала участие в LENOVO VIBE Tour вместе с другими исполнителями.

Что в итоге? Обе стороны сотрудничества только выиграли. Мало известный исполнитель смог раскрутиться, одновременно сделав шикарную рекламу для нового продукта компании.

Виртуальные инфлюенсеры

Одна из новых тенденций в амбассадорстве — это использование виртуальных инфлюенсеров. Виртуальный персонаж может представлять собой 3D-модель, голограмму или специальное программное обеспечение (вокалоид), у которой есть своя история, биография, а у некоторых — и свой аккаунт в Instagram с тысячами подписчиков.

Одна из первых и самых известных виртуальных инфлюенсеров — Lilmiquela (Микела Суса).

Это виртуальный персонаж — 19-летняя девушка, которая публикует каждый день в своем Instagram новые луки в одежде известных брендов — в частности, Chanel и Vans. Также в ее аккаунте можно увидеть фото с разных мероприятий, снимки с известными звездами. Кто создал этого персонажа и стоит за ведением аккаунта — неизвестно.

Виртуальные инфлюенсеры активно используются в сфере моды. Например, в 2016 году Louis Vuitton использовал в своей рекламной кампании розоволосую девушку Lighting, персонажа серии Final Fantasy. Персонаж рекламировал сумки бренда.

Популярность виртуальных инфлюенсеров объяснить достаточно просто:

  • это новый технологический тренд, возможность использовать инновации, и показать, что бренд идет в ногу со временем;
  • бренд больше не зависит от человеческих качеств амбассадора, его настроения, и застрахован от ошибок (вспоминаем пример с Тимати).

Есть и минус. Виртуальный персонаж — это не человек, он может не получить живого отклика у аудитории бренда (особенно если речь идет не о молодежи). Также поддерживать “жизнь” виртуального инфлюенсера должна целая команда.

В нашей стране амбассадорство только начинают использовать как пиар-инструмент, но у него большие перспективы. Уверены, скоро мы увидим больше примеров удачного сотрудничества звезд и брендов.

internet-marketings.ru

Кто такой амбассадор бренда и как им стать

Узнайте, как прокачать блог и реализовать себя с помощью любимых компаний.

Не рекламой единой! Hello Blogger и Авито рассказывают об относительно новом формате сотрудничества между блогером и брендом.

Кто такие амбассадоры брендов

Амбассадоры — это представители бренда, которые популяризуют его продукты или услуги. Ранее такую роль доверяли традиционным звездам, но сейчас компании все чаще отдают предпочтение блогерам. Например, автор технологических обзоров Wylsacom представляет Сбербанк, а бьюти-блогер Катя Клэп стала лицом MTV Россия.

Амбассадоры являются поклонниками бренда и не стесняются рассказывать об этом на мероприятиях и в социальных сетях. Они демонстрируют новые продукты компании, информируют о связанных с ней новостях, освещают организованные ею события и так далее.

Такой вид сотрудничества не является традиционной рекламой, потому что настоящие амбассадоры разделяют ценности бренда и честно выражают свое мнение на его счет. Кроме того, амбассадорами чаще всего становятся на некоммерческой основе.

Зачем блогеру становиться амбассадором

Отношения представителя с брендом выгодны для обеих сторон. Хотя блогеру не платят, он получает массу возможностей. Это может быть эксклюзивный доступ к ценной информации или новинкам компании, помощь в создании и продвижении контента и, конечно же, участие в различных мероприятиях.

К примеру, MTV Россия организовал поездку Кати Клэп в Лондон, где она освещала музыкальную церемонию MTV EMA 2017. А другую звезду YouTube Мари Сенн пригласили озвучить мультфильм на канале Nickelodeon.

Кто может стать представителем бренда

К выбору амбассадоров компании относятся очень серьезно. У каждого бренда свои требования, но попробуем сформулировать базовый набор:

Соответствие имиджу компании. К примеру, производители спортивной одежды часто выбирают атлетов, а косметические бренды — модных и симпатичных девушек. Каждая компания ищет людей, которые воплощают ее ценности и вызывают интерес у целевой аудитории.

Отличная репутация. Амбассадор — лицо компании. Любая его неоднозначная выходка может запятнать репутацию бренда. Вряд ли компания захочет сотрудничать с участниками скандалов.

Качественный контент. Хороший креатив привлекает внимание и повышает лояльность публики. Поэтому больше всего шансов у блогеров, которые умеют работать с контентом.

Социальная активность. Блогер-затворник, который не общается с аудиторией, едва ли сможет выполнять функции амбассадора.

Как стать амбассадором

Чаще всего компании сами обращаются к блогерам и предлагают партнерство. Если вам нравится какой-то бренд и вы уже ненавязчиво рассказываете о его продуктах или услугах в соцсетях, однажды вас тоже могут заметить и предложить роль амбассадора. Особенно если вы используете хештеги бренда, упоминаете его аккаунты через символ @ или отмечаете на фото.

Если же вы настроены решительно и не желаете ждать, обратитесь к любимым брендам сами. Зайдите на сайт компании и поищите информацию для амбассадоров. Если ничего не найдете, напишите в PR-отдел. В письме бренду расскажите о себе, добавьте ссылки на аккаунты в социальных сетях и объясните, как вы можете быть полезны.

Станьте представителем Авито

Прямо сейчас амбассадоров ищет компания Авито — разработчик крупнейшего сервиса объявлений в России. Если вы заинтересованы в работе с крутыми ребятами, готовы стать их лицом и делиться новостями, попробуйте свои силы. Чтобы вас взяли, не нужно быть суперзвездой. Главное — любить свое дело, а в остальном вам помогут.

Ключевой принцип сервиса: на нем все решают люди и строят Авитономику на своих условиях. Они сами выбирают, как и что продавать, как рекламировать свой товар и что покупать.

Что же потребуется от амбассадора:- публиковать фото и видео в своих соцсетях;- рассказывать подписчикам о возможностях сервиса;- участвовать в съемках компании;

- выступать спикером на мероприятиях.

Что предлагают взамен:- организовать съемку вашей мечты;- помочь в реализации ваших креативных идей;- приглашать на уникальные мероприятия компании;

- представить вас всем пользователям сервиса.

Чтобы откликнуться, снимите видео и расскажите, почему цените Авито и почему именно вы должны стать амбассадором. Ах да, и не забудьте поставить хештег #ЗдесьРешаютЛюди

zen.yandex.ru

Как блогеры становятся амбассадорами брендов

Мы уже писали о том, что такое амбассадор бренда в мире блоггинга. В 2017 году интерес к амбассадорству заметно вырос. Мы разобрались, какие тренды сейчас существуют в работе с «послами бренда» и как вы можете использовать этот инструмент для решения своих задач.

Как выбирают амбассадоров западные компании

Европейские и американские компании активно используют амбассадорство уже около 10 лет. В последнее время они креативно подходят к подбору блогеров и не боятся экспериментов.

Кейс: Нестандартный выбор фэшн-блогера на роль амбассадора

Например, послом бренда Academy Sports and Outdoors в этом году стала блогер Анна О’Брайен. Компания производит одежду для спорта и туризма, но на роль своего представителя в соцсетях выбрала женщину весом… в 150 кг! Смелое, но при этом логичное и оправданное решение — Анна будет представлять линию одежды BCG Plus, разработанную специально для крупных женщин.

На видео Анна танцует легко и неожиданно (для своей фигуры) пластично. Она одета в одежду от Академи, а в описании есть ссылка на аккаунт самой компании. Охват — 345 тысяч подписчиков. Среди подписчиков много полных женщин, для которых Анна — образец раскованного и ироничного отношения к своему весу. Оригинальная, креативная подача рекламной информации блогером.

Результатов сотрудничества с блогером фирма, понятно, не разглашает. Но, думается, компании удалось найти очень удачное рекламное решение. В успехе сыграли свою роль и грамотный выбор блогера, и точное попадание в целевую аудиторию, и нативность рекламного формата.

Важно, что высказывания Анны совпадают с позиционированием самой компании, звучат в унисон миссии бренда и его общей концепции. Это усиливает позицию компании — теперь упоминания бренда воспринимаются не как проплаченная реклама, а как позиция самого блогера.

«Я провела 25 лет в ожидании момента, когда смогу стать активной. Теперь я проведу еще 25 лет, помогая людям всех размеров. И покажу им пользу движения. Появление специальной спортивной одежды для полных людей — это большой шаг, который поможет тем, кто страдает лишним весом, стать активнее». (Источник)

Кейс: Как использовать креатив блогера не только в соцсетях

Американский бренд мужской одежды Brooks Brothers нашел не менее интересный вариант продвижения. Его амбассадором стал популярный Instagram-блогер Майк Меллиа, который прославился своими знаменитыми «зацикленными видео». На этих видео (фактически гифках) Майк размещает статичную картинку с единственным движущимся элементом: горит огонь в камине, перелистывается книга, вращается теннисная ракетка. Такие ролики притягивают взгляд, хорошо удерживают внимание. Кроме того, они прекрасно смотрятся на цифровых табло, чем и воспользовалась фирма для проведения рекламной компании в Нью-Йорке.

На видео Майк гладит овечку в свитере от Brooks Brothers. Овечка здесь — символ, эмоциональный якорь, который, как и шерстяные свитеры компании, ассоциируется с мягкостью, уютом и теплотой. Число инстаграм-подписчиков у Майка невелико, всего около 3 тыс, но аудитория аккаунта и личного сайта Меллиа явилась целевой для Brooks Brothers как по составу, так и географически. Компания осознанно выбрала небольшой по охвату, но очень точно спозиционированный аккаунт. Добавив к этому оффлайн-рекламу на электронных информационных дисплеях на улицах Нью-Йорка, Brooks Brothers расширила охват и значительно повысила узнаваемость своего бренда.

Нестандартный ход, четко выдержанный стиль, возможность задействовать другие диджитал-каналы — слагаемые успеха этой необычной рекламной компании. Судя по всему, бренд остался доволен полученными результатами.

«Я думаю, что успех рекламной кампании в том, что она сюрреалистическая и эксцентричная. По режиссерскому замыслу я думал о видео как о миксе стилей Джона Кеннеди, Стива МакКуина и моего необычного образа». (Источник)

Как работают с амбассадорами российские бренды

В России пока редко встречаются рекламные компании такого же уровня. Но и у нас встречаются очень неожиданные решения.

Кейс: Отработка негатива — превращаем критика бренда в амбассадора

Например, Валентин Петухов, известный YouTube-блогер Вилса (Wylsacom) в декабре стал «лицом» Сбербанка. По договору ему предстоит «тестировать цифровые сервисы компании и рассказывать о них своей аудитории».

Решение неожиданное тем, что Вилса ранее неоднократно и достаточно жестко критиковал Сбербанк. Скорее всего, в компании полагают, что независимость и неангажированность блогера повысит доверие аудитории к его видео-обзорам продуктов компании. Сбербанк рассчитывает вернуть 250% инвестиций, вложенных в этот проект. Учитывая, что это банк не первый раз работает с блогерами, полагаю, эти ожидания имеют под собой серьезные основания.

«Первые кампании с топовыми видеоблогерами мы провели в 2016 году. Бизнес-результаты оказались на 50% выше, чем при использовании традиционных медиа-каналов. И если раньше мы работали с “молодежными” блогерами, то теперь выходим на новую аудиторию 25–34 года». Алексей Гиязов, директор по маркетингу розничного бизнеса (Источник)

Кейс: Выбор амбассадора — это прежде всего выбор его аудитории

Не менее интересно решение Nike. «Лицом Найк» в России была выбрана одна из самых эпатажных и креативных инстаграм- и ютьюб-блогерш — Лена Шейдлина.

Маркетологи компании, несомненно, провели очень серьезную подготовительную работу. Изучили структуру подписчиков различных аккаунтов, тематику и позиционирование блогеров, стиль, совпадение аудитории блогера с планируемой целевой аудитории. Но в итоге, подбор блогера на самом деле можно назвать практически идеальным.

На видео Лена бежит по городу в снаряжении Nike. Видео зациклено и прокручивается бесконечно. Оно выполнено в характерном стиле, наполнено аллегориями, подтекстами. Аудиотрек, кстати, написан специально для клипа. Как результат — 3 миллиона просмотров. Впечатления от клипа не портят даже постоянные отсылки к Nike. Обратите внимание: и здесь высказывания блогера совпадают с позицией бренда, дополняют ее и обогащают. Это значительно усиливает эффект эмоционального воздействия на аудиторию.

«Сейчас я исполняю свою мечту и учусь бегать снова. Уже месяц я бегаю с профессиональным тренером и сейчас уже спокойно пробегаю несколько километров! Я не хочу себя оправдывать, лень и стереотипы пора ломать» (Источник)

Как и в случае с Майком Меллиа, работа блогера-амбассадора не ограничилась лишь социальными сетями. Лена Шейдлина приняла участие в открытии магазина Найк в Москве и магазин украсили баннеры и плакаты с ее фотографиями.

После того, как эти фото появились в соцсетях, многие поклонники Лены загорелись желанием посетить магазин, чтобы вживую увидеть эти инсталляции. В итоге бренд получил качественное вовлечение молодой, активной, подвижной аудитории в орбиту своих интересов.

Кейс: Как крупные бренды работают с командами своих представителей

Еще один спортивный гигант — Adidas — применяет другую тактику. Они добиваются охвата не только за счёт привлечения ярких харизматичных личностей, но и за счет увеличения числа амбассадоров. В команде Адидас играют топ-игроки, такие как американская модель Кендалл Дженнер с 86 миллионами подписчиков. Их поддерживают многочисленные игроки «второй линии». В России это, например, Катя Земская (56 тыс. подписчиков), Ирина Мизунова (48 тыс.) и другие. К слову, по такому же пути идут Canon, Reebok и некоторые другие бренды.

Кейс: Всегда ли оправдано привлечение амбассадоров-«миллионеров»?

Знаковым событием 2017 года стал выбор еще одного российского банка. Лицом Альфа-банка стал известный блогер Юрий Дудь, ведущий шоу «вДудь» и главный редактор Sports.ru. Выбор очень интересный, хотя и не бесспорный. Основные сомнения в том, насколько аудитория шоу и подписчиков Юрия соответствует целевой аудитории Альфа-банка.

Что готов банк предложить этой аудитории, какие цели преследует, как сформулированы задачи для амбассадора — пока неизвестно. Здесь можно спорить, но, возможно, Альфа-банк просто экспериментирует, ищет новые пути, пытается выйти на новую аудиторию. Возможно также, что выбор яркого, харизматичного Дудя с его 2 млн. ютьюб- и 600 тыс. инстаграм-подписчиков на самом деле хорошо продуман компанией. Здесь все зависит от целей и задач, которые были поставлены перед маркетологами компании. В любом случае, хайп вокруг бренда, рост упоминаемости, узнаваемости практически гарантирован.

Рекомендуем прочитать: «Как стать амбассадором бренда: с чего начать и что делать«.

Выводы:

  1. Амбассадор бренда — эффективный и перспективный инструмент продвижения, к которому однозначно стоит присмотреться. В ближайшие годы интерес к амбассадорам бренда будет расти.
  2. Выбор блогера для этой цели — задача сложная и неординарная. Нужно учитывать структуру его аудитории, личность самого блогера, посыл, который вы хотите донести и другие факторы. Если вы впервые задумались о поиске амбассадора, лучше посоветоваться со специалистами или обратиться в специализированное агентство.
  3. Договор с амбассадором заключается на определенное время. Оптимальный срок договора — 6-12 месяцев. В договоре обязательно нужно прописать формат и правила упоминания блогером фирменных товаров и услуг. Все высказывания блогера, которые так или иначе касаются бренда, должны совпадать с позицией компании и звучать синхронно миссии и концепции бренда.
  4. Не бойтесь креатива. Нестандартные решения, неформатные подходы, как показывает практика, хорошо работают для аудитории социальных сетей.
Автор: Михаил Степанов

ru.epicstars.com

Амбассадоры бренда: подробно о новом понятии в маркетинге

Понятие “амбассадор бренда” буквально недавно начало входить в обиход российских пиарщиков и маркетологов, в то время как западные и европейские компании давно на полную мощность задействуют эти механики в своих маркетинговых активностях.

На российском рынке эта тенденция только начала делать первые, неуверенные шаги и первыми на амбразуру полезли крупные международные бренды, представленные в России. Например, совсем недавно Reebok объявил своим амбассадором популярного рэпера Oxxxymiron, а Александру Боярскую выбрали послом бренда в России от Nike.

Эти люди могут быть не знакомы конкретно вам, но поверьте — они являются кумирами миллионов людей, которые является целевой аудиторией этих брендов и на которых эти бренды решили оказать маркетинговое воздействие.

Миссия амбассадора бренда

Любой уважающий себя бренд имеет корпоративную миссию, свою философию, ценности и другие составляющие высокодуховной личности-компании. Таким образом, бренд автоматически находит себе схожую по духу преданную и… целевую аудиторию, которая видит схожесть во взглядах с компанией. За счет этого пересечения повышается лояльность аудитории к бренду, вырастает как уровень продаж и, что не менее главное, появляется возможность обратить эту целевую аудиторию в прямых последователей бренда (пусть и меньшего масштаба), которые будут проповедовать принципы компании своим друзьям и близким.

Подробнее о маркетинге влияния мы писали в отдельной статье “Маркетинг влияния: основы стратегии простым языком”.

Нести в массы эти самые миссию, ценности и философию только через тексты на сайте и продуктах получается не так эффективно только лишь из-за того, что такое сообщение остается обезличенным и не живым для читателя. Другое дело — конкретная личность (даже не обязательно известная), которая прямо таки “дышит” всем тем, что так бережно закладывалось в ценности компании основателями и умелыми руками отделами маркетинга.

Рассмотрим всё тот же пример, амбассадорства Oxxxymiron с Reebok. Миссия их обоих — продвижение в массы урбан-культуры, чего-то нового и особенного.

В рамках этого, между брендом и его представителем планируется тесное сотрудничество: скрытое и открытое продвижение продукции и бренда Reebok среди огромной толпы поклонников исполнителя (насчитывающую порядка 3 миллионов фанатов, желающих быть похожим на их кумира), а также совместные активности (коллаборации) по выпуску ограниченной  серии кед для целевой аудитории.

Таким образом, основная цель и мысль, которая должна красной нитью проходить через все действия и поведение амбассадора — нести для своих поклонников ценности, философию и, конечно же, продукцию или услуги бренда, с которым он работает. А эффективнее всего это происходит тогда, когда принципы и ценности самой личности и бренда максимально совпадают.

Отношения между амбассадором и брендом

Амбассадорство это в первую очередь абсолютно эксклюзивное сотрудничество с обоих сторон — компания доверяет ответственную роль единственному представителю, а представитель не имеет права соглашаться на аналогичный статус для любых других брендов (даже из другой отрасли). И, как правило, посол бренда не состоит в штате компании и никак не участвует в операционных процессах и принятии решений.

Рекомендуем прочитать полезную статью об амбассадорах:

  • Амбассадоры бренда: кто это такие

Однако, с послом все же заключается формальный контракт, фиксирующий права и обязанности с обеих сторон. В том числе, правила поведения амбассадора перед прессой, в интернете, ответы на наиболее популярные вопросы и другие тонкости, касающиеся общественной жизни представителя. Компания, в свою очередь, подписывается на бонусы, преимущества и другие компенсации в пользу амбассадора.

Преимущества и недостатки для бизнеса

Важно понимать, что на амбассадоре лежит большая ответственность перед брендом, в первую очередь — за репутацию последнего. Являя собой призму, через которую компания несет свои ценности людям, он может так же и стать катализатором черного пиара, нивелировать последствия которого может быть совсем не просто.

Скандальные события всегда хороши для роста популярности отдельно взятых персонажей, но если амбассадора застанут за употреблением продукта конкурента, или, что еще хуже, за совершением каких-либо преступных действий — компания наверняка потеряет часть своей аудитории и, соответственно, прибыли. Поэтому, необходимо относится с большим вниманием к репутации и ответственности самой личности, которая примет на себя столь важную роль. Подстраховаться от этого можно грамотно спланированной стратегией и постоянной обратной связью между отделом маркетинга и представителями, либо самим амбасадором.

При этом, выбирая уже популярного посла бренда, компания автоматически получает его аудиторию и эта аудитория сразу становится лояльной — с такой аудиторией проще работать и проще проецировать на нее иные маркетинговые активности и инструменты.

Еще одно преимущество — использование амбассадора бренда для сбора обратной связи аудитории. Будь то рекламная акция или выход компании на IPO, реструктуризация ассортимента услуг или ребрендинг — реакция на эти события проявится по отношению к амбассадору в ближайшее время.

Где найти и как выбрать амбассадора?

Наиболее верный способ — оттолкнуться от вашей существующей аудитории и попробовать разобраться в ее интересах: кого они считают для себя авторитетом, кого почитают и уважают?

Амбассадор вашего бренда должен стать примером для них. Как правило, это широкоизвестные популярные личности — музыканты, певцы, актеры, модели. Изучите страницы ваших клиентов в социальных сетях: найдите музыку, которую они слушают или видео, которое они смотрят и делятся с друзьями — пользовательский контент подскажет вам, что нравится вашей аудитории.

Если же сходу на ум ничего не приходит — попробуйте выбрать популярного человека на любой из бирж рекламы, например на Youtube. Используйте фильтры и сортировки для того, чтобы подобрать нужную вам персону и предложите ей задание.

UPDATE. В 2019 году запустилась новая платформа Эпик Клаб, позволяющая любому бренду создавать и развивать собственные комьюнити амбассадоров с использованием безденежных поощрений.

Вывод

Безусловно, амбассадор бренда — очень мощный инструмент построения коммуникации напрямую со своей аудиторией. Крайне важно использовать его правильно и со всей ответственностью подходить к выбору личности, которая будет транслировать философию вашего бренда, ведь именно благодаря им крупные и не очень компании все больше начинают приобретать человеческие свойства и черты, становясь еще ближе к своим потенциальным покупателям и целевой аудитории.

На этом сегодня все, успешных вам коммуникаций, до встречи в следующей статье!

ru.epicstars.com

Только по любви: как работает амбассадор бренда - Статьи - Rjob.ru

Встретились как-то инфлюенсер и амбассадор… Похоже на начало современного анекдота. На самом деле в маркетинге эти понятия давно и прочно закрепились, а на сайтах вакансий открыто немало позиций бренд-амбассадоров от самых разных компаний. Пора разобраться, кто все эти люди и может ли стать амбассадором обычный человек.

Понятия инфлюенсер и амбассадор связаны с рекламой и продвижением бренда. Названия пришли в русский язык из английского. Инфлюенсер (от англ. influence – влияние) или агент влияния – это популярный блогер, формирующий мнение аудитории. Это не профессия, а дополнительный заработок, использование блога в качестве рекламной площадки. Рекламодатели не гарантируют блогеру постоянные контракты. 

Инфлюенсер может начать сотрудничество с брендом на постоянной основе, если станет его амбассадором. Амбассадор (англ. ambassador – посол) – это человек, нанятый компанией представлять бренд. Иными словами, амбассадор должен искренне, с верой в ценности марки и с любовью рассказывать, как прекрасна жизнь, если пользоваться именно этим продуктом. Есть разновидность амбассадорства, когда компания нанимает «послов доброй воли» не за деньги, а за бонусы и подарки. Но мы расскажем о том, что делает профессиональный амбассадор на зарплате.   

Что делает амбассадор

Амбассадор любит бренд. Это самое главное условие профессии. Звучит настолько просто, что любой вроде бы готов справиться с несложной работенкой. Однако не всё так легко. Дело в том, что амбассадор становится официальным лицом компании, который будет всегда и везде ее представлять. Для амбассадора не существует рабочего дня с 10 до 19, потому что и до и после этого, и в выходные, и в отпуске он любит свои кроссовки, косметику, мобильник или мотоцикл. Это возможно делать только искренне. Фальшь проницательные покупатели быстро вычисляют, и это сразу начинает работать против бренда. 

Амбассадор много общается и много говорит. Он рассказывает о любимом бренде на пресс-конференциях, на встречах с потенциальными партнерами, в командировках, на светских вечеринках, на русском, английском и любом другом доступном языке, утром, днем, вечером и, если понадобится, ночью. 

Амбассадор ведет блоги в соцсетях и делает это так, чтобы подписчики с замиранием сердца следили за каждой новостью бренда и с вечера выстраивались в очередь за новой версией мобильника или моделью кроссовок. 

Чего амбассадору делать нельзя

Человек, представляющий бренд публике, демонстрирует ценности и философию компании. Это значит, что амбассадор Nike должен быть спортивным, много бегать и пропагандировать ЗОЖ, лицо Johnny Walker обязан любить виски и путешествия, а представителем марки детского питания станет, скорее всего, молодая симпатичная мамочка. И эти свойства амбассадоры не должны утратить, пока работают на компанию. Репутация амбассадора равна репутации бренда. Если человек на всех углах демонстрирует свою любовь к здоровому питанию и постит фото овсянки, брокколи и лосося на пару, а потом вездесущие пользователи соцсетей фотографируют его в KFC с ведром жареной курицы, бренду не поздоровится. Поэтому амбассадору важно не только любить бренд, но и по-настоящему жить его идеями. 

Разумеется, амбассадор не должен пользоваться товарами брендов-конкурентов. В этом есть логика – кто же поверит человеку, который, рекламируя Audi, сам предпочитает BMW? Это касается не только таких очевидных вещей, как автомобиль или одежда, но и косметики, украшений, канцтоваров, даже нижнего белья. Обычно компания полностью обеспечивает своего главного представителя своей продукцией. 

Что нужно уметь, чтобы стать амбассадором

Есть распространенное заблуждение, что амбассадором может стать только молодой человек. На самом деле это не так. У разных брендов разные запросы на возраст, пол, привычки и интересы. Но есть кое-что объединяющее. 

Во-первых, амбассадор должен хорошо выглядеть и располагать к себе людей. Красота – понятие относительное, а вот ухоженный вид зависит уже от самого человека. Должность «лицо компании» не зря называется именно так. Поэтому следить за прической, маникюром, одеждой и обувью – обязательно. 

Во-вторых, амбассадор должен не только получать удовольствие от общения с людьми, но уметь убеждать, заражать своим энтузиазмом. В мире бизнеса амбассадор не только лицо, но и душа компании. Интроверт не подойдет на эту позицию, как и человек без чувства юмора, слишком серьезный или просто болтун, ведь рассказ о бренде должен и увлекать публику, и давать полезную информацию. 

В-третьих, амбассадор должен любить соцсети и уметь ими пользоваться. Общение в интернете отличается от личного. В сети встречаются хейтеры, пишущие гадости в комментариях, представители конкурентов, сомневающиеся пользователи, и с ними тоже придется вступать в переговоры, причем вежливые. 

В-четвертых, амбассадор должен любить фотографироваться. Потому что компании любят выкладывать в сеть фотографии с мероприятий, и на них не обойтись без лица компании! 

Где учат на амбассадоров

Есть два пути в амбассадоры бренда. Первый – стать звездой соцсетей. Хотя бы микроинфлюенсером с аудиторией от 1 000 до 10 000 подписчиков. А затем выбрать бренды, которые по-настоящему нравятся, и предложить свои услуги в качестве амбассадора. Иногда компании сами объявляют о поиске амбассадоров. Скорее всего, сначала сотрудничество будет оплачиваться не деньгами, а бонусами. 

Второй путь – учиться маркетингу и развивать коммуникационные навыки. Часто вакансия сформулирована как «бренд-менеджер/бренд-амбассадор» или «продуктовый менеджер/амбассадор». Предполагается, что кандидат понимает законы продвижения, рекламной коммуникации, знает правила маркетинга и будет применять их на практике. 

Карьерная лестница амбассадора

Карьера амбассадора связана с маркетингом. Хорошие специалисты востребованы, и если сотрудничество с одним брендом закончилось, всегда можно выбрать другой. Иногда компании-конкуренты с удовольствием перекупают ярких амбассадоров. 

В начале пути можно двигаться вертикально – начать с небольшой компании, отточить навыки презентаций, научиться бизнес-общению, а потом предложить свои услуги топовым маркам. 

Успешные амбассадоры часто становятся не менее успешными маркетинговыми тренерами, так как умеют общаться с аудиторией и могут поделиться ценным опытом. 

Минусы работы амбассадором

Как и в любой профессии, в работе амбассадора есть свои минусы. 

Во-первых, это ненормированный график и быстрый ритм. Многим активным людям это нравится, но рано или поздно усталость дает о себе знать. 

Во-вторых, слишком много общения, постоянная необходимость увлекать потенциальных покупателей тоже может утомить. Выгорание так же свойственно профессии амбассадора, как и другим. 

В-третьих, бывает, что настоящей любви с брендом не получается. В этом случае работа становится мучительной рутиной. 

Обычно с усталостью и выгоранием помогает справиться тихий отпуск вдали от людей. Если же с брендом не получается любви, то лучше расстаться друзьями! 

Зарплата амбассадора

Зарплата амбассадора зависит от типа его контракта и величины компании-работодателя. В 2018 году зарплаты бренд-менеджера/бренд-амбассадора начинаются от 50 000 рублей.

При использовании материалов сайта rjob.ru указание автора и активная ссылка на сайт обязательны!

rjob.ru


Смотрите также