Айдентика что это такое


Что такое айдентика: что входит, этапы разработки и примеры | IM

Что помогает вам отличить на полке супермаркета бутылку Pepsi от бутылки Coca-Cola? Напитки идентичны по цвету, запаху и вкусу. Но вы прекрасно различаете два бренда благодаря визуальному оформлению их продукции. Кола – давно знакомая красная этикетка с витиеватой  белой надписью. Пепси – сочетание синего, красного и белого, знакомый круглый логотип, напоминающий мяч.

Вы прекрасно знаете, с чем у вас ассоциируется Кола: на ум сразу приходит Новый год в семейном кругу, праздники, подарки. Пепси же сразу отсылает нас в молодежную тусовку или на футбольный матч.

Как вернуть 8% бюджета, потраченного на рекламу?

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Вознаграждение 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google Ads
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • *Предложение для участников партнерской программы, соответствующих требованиям
Начать зарабатывать >>

Так работает айдентика, или корпоративная идентичность. Это образ бренда, который помогает потребителям отличать одну компанию от другой. Причем образ этот включает не только визуальное оформление, но и общую идею, ценности компании, которая с помощью визуальных образов транслируется потребителю.

Статья в тему: Что такое бренд и зачем он нужен

Появилось это понятие в начале двадцатого века. Как раз тогда, как грибы после дождя, начали появляться разнообразные компании, работающие в одной нише. Нужно было подумать над тем, как отличать одну компанию от другой. Визуальное оформление – самый простой и надежный подход в этом смысле.

Но айдентика – это не только набор красивых картинок и ярких цветов. Это понятие намного глубже, и включает в себя множество аспектов. Каких – разберемся в этой статье.

Что такое айдентика

Айдентика (корпоративная идентичность, от агнл. «Identity») – это визуальное представление бренда. Это особый образ бренда, который передает его идею, ценности, цели, соответствует стратегии компании на рынке.

Айдентика позволяет воссоздать образ компании на любом носителе, будь то сайт или билборд у дороги. Фирменные бланки, визитки, оформление вывески или интерьера, которые передают особый настрой, атмосферу компании — это все она, айдентика. С помощью визуальных образов компания доносит до потребителя свою философию, и это основная цель корпоративного стиля.

Разработка айдентики – это обязательный этап для каждой уважающей себя компании. Причем позаботиться о корпоративной идентичности (или красивой упаковке франшизы) нужно сразу, как только вы надумаете открываться. Если, конечно же, вы хотите сразу же запомниться своим клиентам или покупателям. У вас должно быть название, логотип, слоган, цвета, которые будут соотноситься в представлении людей именно с вами.

Также разработка айдентики нужна, если уже не новая компания кардинально меняет направление своей деятельности. Обычно в таком случае ее образ создают по-новому. Этот процесс называется ребрендингом. Не стоит путать его с рестайлингом, когда немного меняют шрифт или освежают логотип, но при этом ценности, название компании и ее курс остается прежним.

Айдентика решает следующие задачи:

  • делает бренд узнаваемым;
  • это визуальная отстройка от ваших конкурентов;
  • повышает лояльность клиентов;
  • привлекает внимание к компании;
  • создает образ серьезного бренда, а не однодневки;
  • помогает снизить расходы на продвижение новых продуктов компании;
  • делает рекламные кампании более эффективными;
  • создает целостный образ компании;
  • транслирует УТП компании;
  • в долгосрочной перспективе способна повысить продажи благодаря всему вышеперечисленному.

Чтобы достичь всех этих целей, доверять проработку элементов айдентики нужно только профессионалам. Да, сегодня есть много инструментов и возможностей купить или сделать логотип самостоятельно. Название тоже можно придумать самому. Подобрать цвета, которые тебе нравятся. Создать сайт на конструкторе. Но обычно такой непрофессиональный подход дает соответствующий результат – бренда нет как такового, все получается дешевым и разнобойным.

При профессиональном подходе постепенно прорабатываются все компоненты корпоративной идентификации:

  • название и слоган;
  • логотип;
  • фирменный стиль;
  • брендбук.

Визуальная концепция бренда находит отражение в каждом рекламном материале, будь то рекламная листовка, видеоролик или  форма сотрудников. Любая форма коммуникации с потребителем несет этот образ, благодаря которому он различают торговые марки между собой.

Это сложная задача, которую лучше всего решать комплексно. Доверить подобное вы можете только команде профессионалов, в которой есть не только художники, неймеры и дизайнеры, но и опытные маркетологи.

Чем отличается айдентика от фирменного стиля

Понятие айдентики пришло к нам не так давно, и как со многими иностранными понятиями, часто возникает путаница. Самое распространенное заблуждение – принимать айдентику и фирменный стиль за одно и то же.

На самом деле фирменный стиль это более узкое понятие. Это совокупность графических, цветовых и других приемов (музыка, например), которые выражают уникальность фирмы, передают ее стиль и отличают ее от себе подобных. Фирменный стиль – это шрифт, который используется на сайте и полиграфической продукции; это ваши цвета; это оформление бланков, конвертов, ручек и другой сувенирной и полиграфической продукции. Это ваша индивидуальность, которую вы транслируете для всех. Это ваш имидж, это то, благодаря чему вас запоминают и узнают.

Другими словами – это ваше лицо. Чем оригинальнее фирменный стиль, чем он современнее и чем лучше он передает вашу идею – тем больше у вас шансов стать узнаваемыми на рынке.

Фирменный стиль включает в себя следующие элементы:

  • цветовая гамма;
  • товарный знак;
  • шрифты;
  • расположение элементов на носителях, особенности верстки;
  • корпоративный персонаж (маскот).

В чем же разница с айдентикой? Фирменный стиль – это только часть айдентики в целом, одна из ее составляющих. Айдентика кроме фирменного стиля включает в себя еще и название, слоган, логотип, брендбук, общую философию компании.

Второе  заблуждение – это путаница с брендбуком и фирменным стилем. Это тоже разные вещи.

Фирменный стиль направлен на потребителя, и транслирует ему ваши ценности и вашу уникальность. Брендбук же – это внутренний документ компании, который поясняет, каким образом, и где использовать элементы корпоративной идентичности. Вот как раз этот документ никому не показывают, это внутренний «устав», который скрыт от чужих глаз.

Читайте также: Чем отличается UX и UI-дизайн

Этапы разработки айдентики и что туда входит

Разработка айдентики проходит в несколько этапов.

1. Разработка названия компании и слогана (при необходимости). Сразу на ум приходит фраза из известного мультфильма: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Звучное, оригинальное, и в то же время отвечающее вашему роду деятельности название – залог успеха компании на рынке. Вы можете придумать его сами. А можете заказать профессионалам, которые смогут услышать вас и подобрать хорошее название для успешного бренда.

Слоган – это рекламный инструмент, который кратко и емко, несколькими словами передает основные ценности или особенности компании. Только кажется, что придумать его легко. Действительно хороший слоган разработать не так и просто, тут нужно здравое сочетание креативности, понятие маркетинга и полное погружение в ваш бизнес.

Статья в тему: Как придумать название компании

2. Разработка логотипа. Это основная и важнейшая задача разработки айдентики. Логотип – это знак, который соотносится с вашим брендом и транслирует его основные ценности. Он должен сочетаться с названием и слоганом. Намекать или прямо указывать на сферу вашей деятельности. Быть запоминающимся и простым, масштабируемым, хорошо смотреться на разных носителях – как на маленькой визитке, так и на большом билборде.

3. Разработка фирменного стиля. К этому этапу приступают уже после разработки логотипа. Подбираются фирменные цвета и шрифты. Продумывается размещение визуальных элементов на разных носителях. Разрабатывается дизайн визиток, бланков, конвертов, ручек, фирменных футболок, дизайн автомобилей и прочее.

4. Если бренд «живет» онлайн, разрабатывается дизайн сайта. Он должен быть в фирменных цветах, с фирменными шрифтами и логотипом.

5. Фирменный персонаж — маскот. Это еще один прием для увеличения узнаваемости бренда и создания определенного настроения, характера. Например, у МакДональдс это веселый клоун. У «Растишки» — динозаврик Дино, который выступает главным героем рекламных роликов, и даже серии мультфильмов для детей.

6. Завершающий этап – это разработка брендбука. Это документ, который содержит полную информацию о компании: ее философия, цели, описание логотипа и фирменного стиля, правила оформления рекламных носителей и многое другое. Документ этот хранится и не показывается посторонним лицам.

Статья в тему: Лучшие книги по веб-дизайну

Так что если вы заказали айдентику с нуля, вам на выходе должны предоставить:

  • название;
  • логотип и фирменный стиль;
  • фирменного персонажа (опционально);
  • брендбук.

Все эти элементы, разработанные с профессиональным подходом, помогут вам создать успешный образ своей компании, и отстроиться от конкурентов на рынке.

Лучшие примеры айдентики брендов

Давайте рассмотрим интересные примеры айдентики различных брендов.

Joco

Компания занимается выпуском экологически чистой тары: это стеклянные стаканы. Эта экологичность легко считывается в фирменных цветах бренда “под дерево”. Упаковку можно использовать повторно, идеи для повторного использования расписаны на упаковке.

Sletat.ru

Туристическая поисковая система Sletat.ru имеет очень интересный фирменный стиль. Синий цвет — цвет, вызывающий доверие. Интересно обыгранный образ самолета в логотипе прямо говорит о сфере деятельности проекта.

Museu Histórico de Santa Catarina

Исторический музей — особое место. Дизайнерам удалось передать атмосферу и основную идею с помощью ярких визуальных образов. Ассоциации с картинами возникают сами собой, а также логотип передает силуэт здания.

Agno3

Еще один интересный пример — айдентика компании, занимающейся выпуском видеопродукции. Логотип как нельзя лучше передает эту специфику.

JJ Royal

Айдентика бренда кофе. Натуральность, яркость вкуса — все это считывается с фирменных цветов и оформления.

Надеемся, наш материал поможет вам найти свой неповторимый стиль и характер бренда, который выделит вас на рынке среди конкурентов.

internet-marketings.ru

Фирменная айдентика: что это такое и как ее разработать

Людям, чтобы выделиться из толпы, помогают такие «уникальные» черты личности, как особенности характера, выдающиеся взгляды на жизнь и привычки. Компании, подобно человеку, должны находить те изюминки, которые послужат инструментами для их выделяемости из общей массы подобных организаций. Один из таких «тайных инструментов» является айдентика.

Но что это такое и как она поможет в разрешении проблем, связанных с угасанием востребованности компании? Какое отношение айдентика имеет к ведению бизнеса?

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Айдентика – что это?

Айдентикой называют такой перечень элементов, которые компания использует, чтобы создать требуемый целостный образ в голове у покупателей. Путать ее с брендингом — значительная ошибка, так как под брендингом понимается совокупность приемов и способов, используемых для уникализации реализуемого бренда. А вот свод правил и рекомендаций по использованию айдентики называется брендбук.

Рассмотрев данные понятия на примере, можно наглядно определить существование между ними неоспоримых различий. Предлагаем представить ситуацию, в которой вы выступаете в качестве подростка, ежедневно посещающего школу. Безусловно, у Вас есть желание завоевать авторитет среди одноклассников. Вам жизненно важно получать одобрение окружающих, приглашения на встречи и вечеринки, а также понимать, что Ваше мнение имеет вес среди мнений других учащихся класса. Но, к сожалению, невозможно по щелчку пальцев сделать Вас популярным в школе и заставить других учеников относиться к Вам, как к интересному собеседнику и хорошему другу, верно? Для создания данного образа требуется приложить немало собственных усилий.

Для достижения цели Вы можете просматривать дюжину модных видеороликов на YouTube, стараться постоянно быть в курсе новых веяний в различных областях жизни, первым узнавать о появлении новых мейнстримов в сети, найти себя в занятии спортом или же просто проявить себя как талантливого пародиста на учителей школы. Все описанные выше усилия наглядно демонстрируют то, как работает брендинг.

Но даже при выполнении приведенных примеров «раскрутки» своей личности требуется наличие внешности, соответствующей создаваемому образу. Для этого, вероятно, придется приобрести новомодные кроссовки известной фирмы, посетить парикмахерскую, чтобы обновить стрижку, или войти к школьную команду по футболу. А вот данные примеры демонстрируют проявление средств айдентики.

Возвращаясь к теме бизнеса, следует cказать, что айдентика способствует повышению узнаваемости компании среди людей, которые в дальнейшем могут стать покупателями. Использование фирменного стиля помогает выстраивать коммуникацию с другими представителями рынка. С помощью данных принципов айдентика делает товары и услуги, реализуемые компанией, уникальными в глазах покупателей.

Как применять айдентику, чтобы она начала работать

Начать стоит с указания составляющих корпоративного дизайна, которые являются основой эффективности айдентики.

Шрифт

Принято выделять четыре группы наиболее используемых шрифтов:

С засечками. Сюда относят: Garamond и Times New Roman. Особенностью текста здесь будет являться наличие у букв на окончании «ножки». Используются данные шрифты обычно в написании классических документов, так как не обладают лишними элементами, а дают чувство надежности и строгости.

С отсутствием засечек. Это Franklin Gothic и Helvetica.В отличие от первого типа шрифтов, данные стили не имеют «ножек» на конце букв. Тексты, написанные с использованием данных шрифтовых стилей, создают впечатление современности и «обтекаемости» слов.

Рукописный стиль. Например, Allura и Pacifico. Шрифты данного типа напоминают написанный рукой текст. Данный стиль письма нередко встречается в названиях товаров и услуг, ориентированных на женскую аудиторию.

Шрифты декоративного типа. Эта категория выделяется от перечисленных ранее необычной формой, а также контурами и тенями у букв. Данный шрифт выигрышно проявляет себя в создании уникальной и цепляющей айдентики.

Следует брать в учет то, что стиль шрифта выступает не только в качестве надписи, но и передает характер всего бренда. Выбирать очертания букв в написании логотипов и других публичных вывесок нужно опираясь на задумку дизайнерского решения.

Цветовая палитра

Цвет выступает в качестве одного из основных моментов в создании айдентики бренда. При реализации планов нужно учитывать, что человеческий мозг неосознанно выстраивает ассоциации по поводу каждого из цветов. Использование данных аспектов однозначно принесет дополнительное преимущество бизнесу. Совместимость оттенков, выбор цветовой гаммы – все это играет значительную роль в восприятии покупателями Вашего бренда.

Для правильного выбора цвета логотипа нужно ознакомиться с представленными ниже ассоциациями.

Красный. Этот цвет несет значения эмоциональности и страстности. Поэтому при создании смелого бренда, ориентированного на молодежь, использование оттенков данной гаммы будет считаться отличным вариантом.

Розовый цвет стабильно приписывается представительницам женского пола. Применение оттенков розового будет уместным только в том случае, если основную часть клиентской базы составляют именно женщины.

Использование коричневого цвета рекомендовано в оформлении брендов, желающих выделиться, ведь данный оттенок встречается в логотипах довольно редко. Представленный цвет способен подчеркнуть такие качества бизнеса, как решимость и силу.

Оранжевый. Представленный оттенок способен создавать атмосферу дружественности и игривости. Однако, данный цвет используется реже предыдущего варианта, поэтому его применение однозначно выделит Ваш бренд среди конкурентов.

Желтый. Ощущения радости и счастья – вот как можно описать чувства, которые появляются при виде данного цвета. Применение оттенков желтого целесообразно при создании доступного и разнопланового бренда. Данное цветовое решение лучше использовать в качестве основного цвета логотипа.

Зеленый. Данная расцветка выступает в качестве универсальной для применения в бренде любого типа. Чаще всего его включают в айдентику компаний по озеленению или защите природы – понятно почему.

Синий. Оттенки данного цвета, при использовании их в бренде, делают компанию более надежной и стабильной в глазах клиентов. Синий или голубой логотип поможет заслужить доверие покупателей.

Вариации фиолетового цвета всегда считались оттенками роскоши и королевской изысканности. Поэтому применение данной цветовой гаммы выступает отличным решением в брендах премиум-класса.

Применение черного цвета создает образ, притягивающий и манящий своей таинственностью, стилем и роскошью.

Форма

Важность геометрических форм в логотипе нельзя недооценивать. Они значительно усиливают впечатление, направленное на клиентов. Фигуры подразделяются на типы, каждый из которых обладает особенной эмоциональной окраской.

  • Форма круга. Способствуют созданию чувства комфорта и теплоты. Применение в логотипе круга или овала подходит компаниям, главной идеей которых является передача заботы и уюта.
  • Острые и прямые углы. Использование фигур с такими характеристиками важно при презентации бренда, отличающегося стабильностью и надежностью.
  • Наличие прямых линий. Следует различать виды линий, ведь каждая несет разное значение. Вертикальные – смелость и брутальность, а горизонтальные – умиротворение и нежность.

Составляющие айдентики бренда

turbologo.ru

Как сделать сайт уникальным с помощью айдентики

Айдентика - это фирменный стиль компании, который используется при создании рекламной продукции бренда. При разработке сайта также должен учитываться фирменный стиль, так как у большинства клиентов компании может вызвать недоверие различие в дизайне веб-сайта и остальной продукции.

Зачем нужно использовать айдентику в дизайне вашего ресурса? Данный прием в первую очередь является одним из способов повышения продаж, так как:

  • повышает узнаваемость бренда;
  • помогает отличить компанию от конкурентов;
  • усилить эмоциональное взаимодействие с клиентом;
  • привлекает внимание клиента и помогает запомнить ресурс и предлагаемые товары.

В этой статье мы поговорим об использовании айдентики в дизайне интернет-магазинов и продающих сайтов: приведем реальные примеры, расскажем об элементах фирменного стиля в дизайне веб-страниц.

Фирменный стиль: зачем и как использовать в дизайне

Фирменный стиль включает в себя различные аспекты, как классические приемы в виде корпоративной цветовой палитры, так и более абстрактные - композицию, индивидуальные решения в дизайне. Используя айдентику на сайте, предприниматель решает несколько проблем:

1. Узнаваемость не только в интернете, но и в оффлайн-пространстве. Грамотно составленный фирменный стиль, повторяющийся на сайте, в полиграфической продукции, на упаковках товаров и других визуальных элементах формирует у клиента целостный образ, который он начинает замечать и узнавать.

2. Укрепление положительного имиджа компании. Согласованность между интернет-ресурсом, рекламной продукции и товарами дает клиентам ощущение стабильности, повышает доверие покупателей. К примеру, всем известный бренд Coca-Cola - несмотря на более чем столетнюю историю компании, белые буквы на красном фоне остаются неизменными, что ассоциируется со стабильностью и уверенностью в бренде.

В целом, айдентику на сайте можно разделить на пять элементов:

Рассмотрим каждый из этих элементов подробнее.

Использование логотипа на сайте

Логотип - один из самых узнаваемых элементов на сайте. Дизайнеры чаще всего размещают его в верхнем левом углу. Это связано с двумя вещами. Во-первых, посетители просматривают контент слева направо и логотип попадается на глаза в первую очередь. Во-вторых, размещение логотипа также связано с историческими причинами. На заре интернета браузеры могли не отобразить правую часть страницу, так как ранее была фиксированная ширина и некоторые сайты были слишком широкими для окна. Поэтому разработчики помещали логотипы в левом углу, чтобы посетители ресурса могли без труда идентифицировать его владельца.

В качестве примера такого размещения логотипа приведем уже упомянутую компанию Coca-Cola:

Также некоторые компании помещают свои логотипы в центре страницы. Раньше это делали информационные издания, которые стремились быть похожими на свои печатные версии. Потом этот прием уже переняли другие компании, например, Samsung:

Размещение логотипа справа - способ выделиться среди других веб-сайтов, однако, стоит ли жертвовать удобством пользователей?

Данный элемент айдентики встраивается в шапку и находится в том месте, в котором его ожидает увидеть пользователь. Посетители сайтов привыкли переходить на главную страницу, нажимая на логотип, что позволяет клиенту запомнить вашу эмблему компании. Поэтому нужно создать активную ссылку и постараться сделать логотип заметным на фоне остальных элементов шапки для привлечения внимания клиента.

Цветовая палитра

Узнаваемость бренда напрямую связана с используемой цветовой палитрой. Вернемся к нашему примеру с Coca-Cola. Представляя напитки, мы автоматически ассоциируем продукцию с ярко-красным цветом.

Поэтому на сайте нужно отразить такую цветовую палитру, которая бы ассоциировалась с брендом и гармонично вписывалась в дизайн в целом.

Как правильно выбрать цветовую схему для сайта на основе айдентики? При создании дизайна нужно:

  • выбрать главный оттенок, лучше всего на основе логотипа компании (или что-то подходящее, если логотип черный или представлен в виде надписи);
  • выбрать цвет для создания акцентов;
  • выбрать оттенок для фона.

Рассмотрим подбор оттенков на примере дизайна для маркета вкусных товаров Key Food.

Логотип компании выполнен в черном и зеленом цвете. Главным оттенком для дизайна сайта был взят зеленый, который вызывает у посетителей положительные эмоции, ассоциируется со здоровьем и соответственно со здоровой пищей. Этот цвет используется в тех блоках, которые должны привлечь внимание пользователя: кнопок, иконках, призывах к действию (например, подписаться на рассылку), изображениях на главном экране. 

Акцентный цвет - черный. Основной контент и заголовки выполнены в черном цвете, также некоторые блоки выделяются темным цветом, например, карточки товаров при нажатии:

Меню и футер также выполнено преимущественно в черном цвете. Эти детали не являются основными акцентами, такими как призывы к действию и прочее. Фоновый цвет - белый, который хорошо контрастирует как с черным, так и с зеленым цветом.

Как правильно выбрать оттенки? Обращайте внимание на целевую аудиторию вашего ресурса и определите, какие эмоции вы хотите до нее донести. Каждый цвет вызывает у человека определенные ассоциации, к примеру, красный - любовь, страсть, зеленый - спокойствие, здоровье и так далее.

С помощью фирменного цвета можно не только управлять вниманием покупателей, но и выделиться среди конкурентов. Перед разработкой дизайна лучше проанализировать сайты компаний, которые занимаются похожей деятельностью и не выбирать похожие оттенки, чтобы быть уникальным на рынке.

Типографика

Насколько важен шрифт в веб-дизайне и создании имиджа бренда? Шрифт - это не только буквы, которые читают ваши клиенты. Это еще один способ взаимодействовать с покупателями и вызывать нужные эмоции, а также создавать уникальный образ бренда в интернете. Подробнее о трендах типографики можно прочитать в нашей статье.

Как создать этот образ с помощью типографики на сайте? Для начала разберемся, откуда брать шрифт для ресурса. Чаще всего используются бесплатные шрифты из различных библиотек, например, Google Fonts. Это хорошее решение для небольших компаний, где нет надобности влиять на эмоции клиентов и тратить средства на построение имиджа.

Однако, если позволяет бюджет, лучше покупать оригинальные шрифты или создавать корпоративные шрифты самостоятельно. Платные шрифты обычно гораздо выразительнее, содержат большое количество начертаний. Крупные компании как правило используют собственные уникальные шрифты, и выделяются среди других. Например, компания Яндекс разработала шрифт Yandex Sans, который теперь используется во всех материалах организации, включая поиск:

Также стоит сказать о самом контенте на сайте. Слоганы, привлекающие внимание заголовки тоже могут стать уникальным элементом айдентики. Особенно это заметно в рекламе автомобильных компаний, использующиеся высказывания крепко связаны с брендом. К примеру, всем известное «Управляй мечтой» компании Toyota.

Изображения и графика

Уникальные изображения являются одним из инструментов управления эмоциями клиента и привлечения внимание к фирменному стилю. Реальные фотографии, сделанные профессионалом, значительно выигрывают на фоне стоковых картинок, которые используются повсеместно.

Сделайте фотографии сотрудников вашей компании, качественные фото товаров в карточках, используйте товары в действии, и клиенты это заметят. При создании изображений учитывайте цветовую гамму сайта и общую стилистику ресурса. Тогда изображения могут стать элементом айдентики и сделать сайт уникальным. К примеру, в интернет-магазине женской одежды используют только собственные фотографии, которые выделяют ресурс среди конкурентов:

Образ девушки сочетается с общей цветовой гаммой - красным и черным оттенками.

Также на запоминаемость и узнаваемость бренда хорошо влияют уникальные иллюстрации на сайте. Это могут быть как небольшие стильные иконки, так и полноценные изображения. Об иллюстрациях на сайте мы писали здесь.

Композиция

Расположение отдельных блоков на сайте также может стать инструментом для повышения узнаваемости бренда. Все элементы - изображения, типографика, блоки с контентом, должны быть взаимосвязаны между собой. При расположении элементов нужно учитывать цветовую схему сайта, акцентировать на призывах к действию, выделять целевые блоки, учитывать ритм и пространство вокруг отдельных деталей.

При построении композиции важно выдержать баланс, правильно расставить контрастные элементы и использовать пространство как между блоками, так и внутри них (в частности, интервалы между строчками текста, абзацы, расстояние до кнопок, между полями в формах и прочее).

На этом примере мы видим довольно нестандартное решение для главного экрана:

Объемные изображения соседствуют и при этом смотрятся гармонично. Элементы каталога «перетекают» в блок с рассказом о порядке заказа на сайте. Несмотря на то, что используется разная цветовая палитра, дизайн выглядит сбалансированным.

Еще один пример - симметрично расположенные блоки на сайте магазина мужских футболок. Цвета контрастируют между собой, но общая композиция сохраняется.

Приемы такого формата запоминаются пользователями, поэтому композицию можно считать как элемент фирменного стиля.

Узнаваемость бренда помогает не только завоевать доверие пользователя, но и сэкономить средства на рекламе. Если у вас есть один источник - интернет, нужно использовать различные способы для привлечения внимания клиентов. Айдентика на сайте может стать одним из инструментов повышения конверсии за счет корпоративных цветов и разработанного брендбука.

Примеры использования айдентики на сайте

Яркий пример применения фирменного стиля - телефонные операторы. Самые популярные компании имеют диаметрально противоположные цветовые гаммы. Цвет может ассоциироваться только с одной телекоммуникационной компанией, что позволяет легко идентифицировать каждый бренд:

Разберем каждый сайт по отдельности.

Билайн

В основе цветовой схемы сайта лежит черно-желтая гамма. Желтые кнопки, черная типографика - минималистичный и в то же время эффективный дизайн. На бэкграунде первого экрана расположен видеоряд, в видео также присутствуют фирменные цвета. При прокрутке есть свои «фишки» - анимированные иллюстрации самолета, раскрашенные в черно-желтое SIM-карты и прочее.

Мегафон

Цветовая гамма оператора - зеленый и фиолетовый. Зеленый в дизайне - преобладающий оттенок, используется везде: как фон первого экрана, в кнопках, формах. В слайдере размещены фотографии людей, пользующихся телефонами (о том, как лица влияют на конверсию можно прочитать здесь). После слайдера идут маленькие блоки со ссылками на соответствующие страницы.

МТС

Сайт оператора представлен в красно-белой гамме. В шапке расположен логотип и слоган МТС «Ты знаешь, что можешь»! Главная страница спроектирована по модульной сетке, блоки расположены симметрично. На первом экране слайдер с актуальными предложениями, ниже - блок, где можно сразу пополнить баланс. Особенность веб-сайта - контурные иконки и уникальные фотографии.

ТЕЛЕ 2

Сайт ТЕЛЕ 2 - черно-белый, в качестве акцентного цвета выбран малиновый цвет, в некоторых блоках - зеленый и желтый. После слайдера сразу расположен призыв к действию, в отличие от остальных операторов - выбрать подходящий тариф. Структура блочная, фон блоков - серый.

Несмотря на то, что все сайты основаны на блочной структуре, из-за композиции, типографики и цветовой гаммы воспринимаются по-разному и дополняют свой образ, сформированный рекламной кампанией.

Мы тоже используем на своем сайте элементы фирменного стиля - красно-черную палитру, крупную типографику, нестандартные композиционные решения. Те же и другие приемы мы используем при работе с интернет-магазинами и компаниями. Студия дизайна IDBI помогает повышать конверсию, используя заданные параметры айдентики или разрабатывая новые.

idbi.ru

Что такое айдентика. 10 советов по созданию фирменного стиля.

Недавно мы разобрали, что такое брендинг и из чего он состоит. Сегодня же давайте с вами немного углубимся в эту тему и рассмотрим подробнее одну из составляющих брендинга – айдентику.

Айдентика (ее еще называют “фирменным” или “корпоративным стилем”,  “brand ID” или “corporate ID”, кому как удобно) – это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности. Айдентика включает в себя все, что относится к визуализации бренда, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием.

Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Айдентика значительно сокращает количество времени и денег, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений. Грамотно продуманный фирменный стиль – это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,)

Конечно же, отправной точкой в создании айдентики является логотип. И, естественно, разработка лого – это, наверное, самый трудоемкий процесс. Поэтому давайте на нем остановимся.

Как создать хороший логотип

1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что-то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика – это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами). Чаще всего существует пара-тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных.

2. Погрузитесь в поле деятельности вашего клиента. Только так вы сможете понять, в какую сторону вам нужно двигаться. Изучайте все, что находите по вашей теме. И обязательно записывайте все идеи, возникшие в процессе. На этом этапе вам стоит попросить у заказчика выделить вам специалиста, который сможет ответить на возникшие у вас вопросы и помочь разобраться в нюансах.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список таких критерий и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобиться.

4. Теперь вы можете искать идеи, отталкиваясь от материалов, которые у вас уже есть. Рисуйте различные варианты и выбирайте лучшие. По ходу творческого процесса у вас точно останется несколько вариантов, с которыми можно работать.

5. Вот уже работа практически завершена. Теперь вам нужно проанализировать полученные варианты и отобрать лучшие. Не стоит показывать заказчику слишком много вариантов, так как он может потеряться и выбрать не наилучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить построение логотипа и его оригинальность.

6. Вам осталось лишь доработать оставшиеся варианты и показать их заказчику. Главное уметь вовремя остановиться во время доработки, так как очень часто дизайнер может испортить логотип слишком большим количеством “доработок”.

Кроме того, не забывайте, что создать доступный и вполне рабочий фирменный стиль вы можете с помощью онлайн сервиса Логастер. Логотип, фавикон, макеты визиток, конвертов, бланков можно создать всего за несколько минут. Попробуйте.

Штампы и клише

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки-собачки-кошки-птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать “вид кошки сзади” – вариант.

Читайте также:  Стивен Кинг: как стать отличным писателем

Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развитии своего воображения, выполняя упражнения вроде таких:

  • Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света
  • Нарисуйте консистенцию
  • Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки

Такие задания вы можете придумывать сами себе. Основная цель – научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.

Мода

Соблазн создать модный по современным меркам логотип очень велик. Но стоит помнить о том, что айдентика – это то, что должно буквально проходить сквозь время и лишь видоизменяться, чтобы соответствовать требованиям современного мира.

Теперь, как мы и обещали, 10 советов, которые помогут вам справиться с разработкой айдентики. Они немного перекликаются с упомянутыми выше этапами создания логотипа, но, повторить пройденый материал никогда не повредит. На первый взгляд может показаться, что это очень сложно, но следуя подсказкам, приведенным ниже, вы сможете понять, как вам действовать.

1. Сразу разработайте стратегию

Перед началом работы над айдентикой составьте список критериев и закономерностей, которые будут определять будущий фирменный стиль, и согласуйте его с заказчиком, чтобы избежать будущих недопониманий.

2. Работайте с брифом

Бриф нам дан не просто так. Не стоит целиком и полностью полагаться на свою интуицию и способность телепатически узнать, как клиент видит будущий логотип (хотя он сам еще не знает, каким он хочет его видеть). Изучите данный вам бриф с должным вниманием, чтобы создать хорошую айдентику.

3. Проведите собственное исследование

Поймите бренд – его историю, функцию и индивидуальность. Извлеките каждый нюанс и постарайтесь создать такую айдентику, которая бы отображала бренд как можно точнее и оригинальнее. Поищите вдохновения, посмотрев фирменные стили конкурентов.

4. Спросите заказчика, чего он ждет

Нет, конечно такой вопрос в лоб заставит заказчика растеряться, поэтому попросите его сделать свое собственное исследование, в ходе которого он должен будет составить основополагающие критерии. От них вам будет проще отталкиваться, а также вы поймете, что от вас хотят получить.

5. Не сосредотачивайтесь на логотипе

Логотип – это булавка, которая держит всю айдентику вместе и делает ее узнаваемой. Поэтому так или иначе весь фирменный стиль нужно выстраивать вокруг него. Но не стоит полностью сосредотачиваться на лого, умейте видеть всю картину целиком. Старайтесь создать целостную айдентику, не забывая следить за тем, как ведут себя более мелкие ее элементы.

6. Изучите конкурентов

Как мы говорили раньше, посмотрите, что уже было сделано до вас и постарайтесь сделать что-то другое. Учитывайте все: цвета, размеры, формы.

7. Не игнорируйте клиента

Неважно, насколько вы опытны, клиент все равно знает свой продукт лучше, чем кто-либо. Прислушивайтесь к пожеланиям заказчика и не пытайтесь “уходить в полет”, придумывая что-то, что в конечном итоге ему не понравится, и вы оба останетесь недовольны.

8. Учитесь самообладанию

Все мы знаем о заказчиках из кошмаров, которые сами не могут понять, чего они хотят, и в итоге мучают бедного дизайнера своими поправками. Старайтесь сделать ограниченное количество деталей, цветовых гамм и шрифтов. Как мы говорили, большое количество вариантов заставляет клиента теряться. Поэтому упростите задачу себе и ему, ограничив выбор и предоставив наилучшие варианты. Также помните, что простая айдентика способна сохранять актуальность, проходя сквозь время.

9. Выделите особенности бренда

В каждом бренде есть какая-то изюминка. Иногда ее сложно заметить, но она точно есть. Постарайтесь отыскать ее и выразить в айдентике.

10. Не забывайте о целевой аудитории

Помните, что вы создаете фирменный стиль, то есть лицо компании. И если это “лицо” будет неприемлемым для целевой аудитории фирмы, то вы рискуете испортить имидж своему клиенту. Пусть даже вам и вашему заказчику нравится придуманный вами вариант, всегда думайте о том, как среагирует на него публика.

say-hi.me

Какая бывает айдентика — Дизайн на vc.ru

Виды фирменного стиля выделяются довольно условно. Очень редко конкретный пример айдентики можно однозначно отнести к какой-то определённой категории. Но даже абстрактное разделение поможет лучше понять, что и зачем делается при разработке фирменного стиля. Поэтому здесь и сейчас мы разбираемся в этом вопросе и объясняем вам.

Среди всех видов айдентики можно выделить два огромных пласта: традиционный фирменный стиль и нетрадиционный. Последний можно разделить с большой долей условности ещё на несколько категорий.

Традиционная айдентика

Иначе — классическая айдентика. Обыватель, который что-то где-то краем уха слышал о бренд-дизайне, под фирменным стилем понимает примерно это. Здесь присутствует традиционный набор элементов.

В первую очередь это вполне чёткий логотип с каким-то значком, символизирующим компанию. У Apple — это надкушенное яблоко, у Nike — та самая узнаваемая «птичка-закорючка», у Pepsi — красно-синий кружок и так далее.

Логотипу сопутствуют другие элементы: определённая цветовая палитра, характерный шрифт и прочие стилеобразующие элементы, из которых может, например, складываться фирменный паттерн.

Как правило, при разработке классической айдентики прописываются правила использования стиля для всех возможных ситуаций. Нужно нарисовать флаер? Открываем гайдлайн: ага, вот в этом углу у нас логотип, сюда фотографии в таком-то стиле, здесь текст таким-то шрифтом и сяким-то кеглем — всё верстается по модульной сетке, просто бери и делай.

И дело не только в относительной лёгкости реализации. При таком подходе фирменный стиль на любых носителях будет выглядеть максимально цельным, аудитория будет без труда идентифицировать эти носители с конкретным брендом.

Но у традиционной айдентики есть один минус. Очень трудно бывает заранее продумать использование фирменного стиля для всех возможных коммуникаций бренда с аудиторией.

Допустим, вы продумали и расписали в гайдлайне варианты дизайна для упаковки разной формы: цилиндра, куба, параллелепипеда, конуса и даже шара. Какое-то время клиент пользуется вашим стилем и не знает горя. Но вдруг он начинает выпускать новую продукцию, для которой нужна упаковка в форме усечённой пирамиды, тут начинаются проблемы.

Но это не значит, что традиционная айдентика — плохая. Вот наш пример классической айдентики — «Турболосось». Это служба доставки, и визуально бренд отражает лучшие качества компании именно как службы доставки. Они могут расширять список товаров, но они всё равно будут службой доставки. То есть мы можем чётко обозначить сферу деятельности фирмы и с большой точностью предсказать все возможные коммуникации с аудиторией.

То есть классическая айдентика подходит брендам с легко предсказуемыми точками контакта с потребителем и ограниченным количеством носителей, на которые требуется масштабировать фирменный стиль.

Кроме того, чаще всего традиционная айдентика является лучшим решением для франшизы. Владельцу стиля бывает трудно проследить за его практической реализацией со стороны франчайзи, поэтому лучше иметь строгий гайдлайн с готовыми рецептами на все случаи жизни.

Динамическая айдентика

Есть такой тренд: количество каналов коммуникации с потребителем постоянно растёт, а время каждого отдельного контакта сокращается. Поведение элементов фирменного стиля и их восприятие аудиторией становится всё менее предсказуемым.

В этой ситуации традиционный подход становится менее эффективным. Один из выходов — сократить количество элементов фирменного стиля, чтобы можно было быстро адаптировать айдентику под меняющиеся условия. Но часто лучше обратиться к нетрадиционным видам фирменного стиля, в частности, к динамической айдентике.

Динамическая айдентика, как и следует из её названия, очень вариативна и может меняться по ситуации. Это позволяет выйти за пределы определённых рамок и растиражировать свой стиль на самые разные форматы коммуникации с сохранением единого визаульного языка.

В случае с классическим фирстилем, каждый раз при использовании новой упаковки дизайнеру необходимо разрабатывать новый макет. Но тут дизайнер проектирует динамичный набор элементов, который сможет подстраиваться под непредсказуемые задачи.

То есть вы уже не привязаны, скажем, к листу A4 или упаковке-тетрапаку определённых размеров. Динамическая айдентика должна гармонично ложиться на любой носитель. Пример — логотип, который мы разработали для фирмы «Агропромснаб». Его можно разместить на сколь-угодно крупном носителе, просто вытянув в линию.

Другая ситуация — очень большой ассортимент продукции и его стремительное расширение. Например, кинотеатры: новые фильмы ведь постоянно выходят. Для сети «Киномир» мы разработали бренд, который использует образы мирового кинематографа. Стиль разработан так, что новые образы, которые непременно будут появляться с выходом новых фильмов, можно будет без труда гармонично встроить в айдентику.

Меняются традиционные роли элементов. В классической айдентике логотип — это якорный элемент, который задаёт тон всему остальному стилю. В динамической он может уже не быть центром стиля, а то и вовсе уйти на второй план.

Например, в айдентике Poble Espanyol (район Барселоны и её культурный центр) логотип — это просто шрифтовое написание названия. Он обычно очень маленький и размещён где-то в углу, чтобы не мешался. В центре айдентики — иллюстрации, собранные из различных стилеобразующих элементов.

В обновлённой айдентике питьевой воды «Легенда жизни» задачу формирования нужного восприятия бренда тоже решает не столько логотип, сколько хэндмейд-иллюстрации, которые ему сопутствуют.

Или вот бренд Eurasian School of Design, в айдентике которого кроме типографики практически ничего и нет, но она решает все поставленные перед проектом задачи.

И ещё пример — бренд American Apparel. Их логотип — это просто написанное гельветикой название компании. Стиль образуют характерные провокационные фотографии.

Полиморфный логотип

Частный случай динамической айдентики. Это логотип, который не просто имеет множество вариаций, но также может менять свою форму, адаптируясь под изменчивую ситуацию.

Такой логотип может использоваться, например, в компании, где есть необходимость брендировать разные отделы. Если происходит реструктуризация, отделы объединяются или появляются новые, можно легко разработать новый логотип, и он останется в рамках единого графического решения.

К этой категории можно отнести логотип бренда интернет-магазина DEDE. Деталь фирменного знака — красная точка — трансформируется для каждого отдела.

Или, например, фирменный стиль конференции пиарщиков «Груша». Фирменный знак становится бильярдными шарами для отдела обучающих игр, шестерёнками — для социального инжиниринга, яичницей-глазуньей — для ланча и так далее.

Вербальная айдентика

Строго говоря, к вербальной айдентике можно отнести слоган, дескриптор и даже текст, который произносит сотрудник колл-центра. Но тут имеется в виду айдентика, в которой коммуникация происходит не столько через графические элементы, сколько через вербальные.

Например, бренд Something, у которого логотипом является простой прямоугольник. Прямоугольник помещается в тексте так, будто там просто одно слово закрашено. И по смыслу вместо этого прямоугольника подходит именно это слово — something.

Другой пример — австралийская опера. Буквы «О» и «А» разъезжаются, будто открывая сцену.

Айдентика смысла

Противоположность предыдущему виду. В этом фирменном стиле используется минимум текста, упор делается на визуальные образы. Такая айдентика может рассказывать целые истории, как, например, у бренда компании трансферных перевозок i'way.

Обычно здесь получаются очень необычные и эффектные работы. Но тут есть минус: аудитория не сразу понимает фишку. Нужно определённое количество актов коммуникации с брендом, чтобы потребитель понял суть вашей игры смыслов в такой айдентике.

Маскоты

Очень часто айдентика строится вокруг фирменного персонажа, который становится для потребителя проводником по бренду. С помощью этого персонажа бренд общается с аудиторией.

Это может быть человек, животное или вовсе какое-нибудь неведомое существо. Главное, что он отражает характер компании или её аудитории, может применяться в разных ситуациях коммуникации и на разных носителях.

Например, для кофейни Coffee Bull мы разработали персонажа — быка. Он очень энергичный и всегда в тренде.

Для магазина детской одежды Ribbi Tos мы разработали «риббитосов». Они весёлые и озорные. Их «оживили» в телерекламе и наружке. Риббитосы настолько понравились публике, что их стали продавать в качестве игрушек.

Общепринятый символ

Этот вид фирстиля ещё называют айдентикой постмодернизма, потому что здесь дизайнер «цитирует» то, что уже использовалось тысячи и миллионы раз до него. То есть он использует готовые символы, которые изначально предельно знакомы и понятны аудитории.

Но тут есть опасность сделать фирменный стиль, слишком похожий на другие, в которых используется такой же символ. Поэтому нужно приложить максимум креатива, чтобы знак остался узнаваем, но при этом ассоциировался именно с вашим брендом.

Восклицательный знак, например. Из недавнего, этот знак неплохо обыграли в стиле фестиваля LoudHead производителя наушников DoctorHead. Текст выстраивается в форме восклицательного знака, который при наложении на фотографии людей образует образ наушников.

Или амперсанд, который использован в множестве самых разных брендов. Такой кейс есть и у нас. Мы его превратили в птичку.

Без айдентики

Такое бывает нечасто, но иногда бренд ограничивается только самыми базовыми вещами, фактически отказываясь от фирменного стиля.

Один из таких — японский мебельный бренд Muji. У них, конечно, есть фирменное начертание названия, но они его продвигают только там, где без этого вообще не обойтись (на сайте, например).

Они вообще не ставят ни логотип, ни какой-либо другой элемент айдентики на своей продукции. Это политика компании, которая считает, что аудитория должна узнавать не логотип, а сам продукт.

Так какую айдентику выбрать

Размышляя о видах фирменного стиля, важно помнить, что любая попытка классификации — это не теоретическая разработка, а анализ уже полученного опыта. Наверняка вам сейчас понравился какой-то определённый вид айдентики, вы даже можете захотеть сделать себе такой проект. Но это неправильный подход. Вид айдентики выбирается, исходя из задач проекта, а не наоборот.

Когда мы смотрим на хорошие релизы динамической айдентики, чаще всего она нам кажется очень крутой, прогрессивной и разнообразной. Но она подойдёт не каждому.

Могут быть чисто технические ограничения. Например, печать множества разнообразных логотипов может быть неоправданно сложным и затратным мероприятием.

Динамическая айдентика подойдёт компаниям, у которых разветвлённая архитектура бренда, быстрое расширение ассортимента, или просто предполагается использование большого количества разных носителей. Если у вас из носителей будет визитка и аватарка в инстаграме, динамическая айдентика вам, скорее всего, не нужна.

Ну и аудитория. Прогрессивная молодёжь обратит внимание на креатив и оценит его. Но если вы ориентируетесь на возрастную или просто консервативную аудиторию, возможно, лучшим решением будет обратиться к чему-нибудь более классическому.

В общем, ориентироваться в разнообразии айдентики, конечно, полезно. Но только в качестве развития профессионального кругозора и какой-никакой систематизации знаний. При разработке айдентики смотреть нужно на конкретные задачи и условия проекта.

Какая бывает айдентика? | PUNK YOU BRANDS…

PUNK YOU BRANDS

punk-you.ru

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

vc.ru

Айдентика

18 августа 2018 Дмитрий Киреев Просмотров: 2264

Айдентика, как одна из составляющих брендинга, более известная под названиями фирменный стиль или brand ID — это визуальная часть бренда, задачи которой повысить его узнаваемость на рынке и создать целостный, отличный от других образ у ЦА.

Вопреки мнению многих, о том, что айдентика это логотип, бланки и визитки, все же это нечто большее — целый организм, состоящий из большого количества элементов, работающих исключительно вместе, по заданным правилам.

Хорошая и сильная айдентика откладывается в головах потребителей, повышает доверие к бренду, укрепляет позиции компании на рынке. Эта целостность экономит затраты на рекламу, снижает значимость маркетологов в компании.

Существует некий базис элементов, унифицированный для большего количества компаний.

Базовые элементы айдентики

  • логотип
  • шрифты
  • палитра цветов
  • паттерн

Сочетание этих элементов рождает фирменные визитки, конверты, бланки, брендированные ручки, презентации, рекламные макеты и многое другое.

Все эти элементы необходимы любой фирме, именно они выполняют рекламную и имиджевую функции, связывают образ компании с потребителем.

Система айдентики не всегда обязана содержать типовой набор элементов, а роль каждого в ней может различаться.

Основные виды айдентики

Традиционная (классическая)

Классика вечна! Вспомним яркие примеры традиционной айдентики, такие как — Coca-Cola, Pepsi Co, McDonald’s.

Визуальный образ этих брендов — кропотливая работа по слиянию фирменного знака, слогана, цвета… Сложно представить себе, как бы они выглядели, замени хотя бы одну из составляющих.

Такого рода образы достигаются благодаря разработке не просто отдельных элементов, но еще и созданию правил использования.

В традиционной айдентике, разработанные элементы живут по определенным законам взаимоотношений — гайдлайнам, максимально сводя к нулю вероятность разработки макета, выпадающего из общего визуального стиля.

Несмотря на то, что вышесказанное является несомненным плюсом, и подходит для подавляющего большинства компаний, в современном мире, с постоянным ростом каналов коммуникации с ЦА, частым запуском новых продуктов, традиционная айдентика становится неактуальной для компаний, работающих на рынке диджитал и IT, т.к. придется постоянно разрабатывать новые константы, правила и элементы. Именно это стало предпосылкой к появлению динамической айдентики.

Мир и общество активно изменяются в последние годы, стремительные изменения происходят и в сфере визуальных коммуникаций, что диктует и новые правила разработки айдентики. Однин из нетрадиоднных и современных вариантов — динамическая айдентика.

Если в традиционном стиле все элементы подчиняются жестким константам, то в динамической айдентике все гораздо гибче в использовании.   Правила никуда не пропадают, но становятся некими векторами, а элементы становятся вариативными, но требующими более глубокой проработки. Все менять как хочется нельзя, изменчивость должна происходить по определенным условиям. Только так бренд не станет хаотичным и сохранит свою узнаваемость перед аудиторией. Частным случаем динамической айдентики является полиморфный логотип. Это когда в основе фирменного стиля лежит логотип, состоящий из набора элементов, как конструктор. Эти элементы и являются стилеобразующими бренда, и вся коммуникация строится на них. Логотип постоянно адаптируется под определенные задачи коммуникации.

Первопроходцем и трендсеттером динамической айдентики является телеканал MTV. Именно он первым использовал динамичный дизайн, еще в 80-х годах. Цветовая гамма, сопровождающая графика и сам логотип телеканала разговаривал с аудиторией, изменяясь в зависимости от направления транслируемой в эфир музыки.

Задача любого дизайнера — это разработка именно графической составляющей коммуникации, но ведь существуют и другие способы восприятия информации, такие как видео и аудио. Почему бы не идентифицировать бренд при помощи этих инструментов?!

Ярким примером звуковой айдентики, является компания Nokia.  Уже слышите в голове ту прекрасную мелодию начала 2000-х? Вспомнили?! Если нет, освежите ее в памяти, а также многие другие успешные примеры звуковой айдентики — https://www.youtube.com/watch?v=KMSnn2C3EAw&list=PLqWMvGxavxhHrlBupkx dKIkjn-Atvud5v

Второй пример, это успешная смесь звуковой- и видео- айдентики — телевизионная реклама Microsoft Internet Explorer c треком Alex Clare — “Too Close”. После запуска кампании эта песня неизбежно ассоциируется с Microsoft.

Посмотреть ролик можно по ссылке — https://www.youtube.com/watch?v=GFE4rkSaKOY

Разработка айдентики в студии Media Aid Design

Наша студия предлагает создание айдентики под ключ или отдельных ее элементов.

Этапы работы:

—       анализ рынка конкурентов и смежных отраслей

—       анализ трендов ниши заказчика

—       изучение целевой аудитории и продуктов компании заказчика

—       составление образа и характера бренда, создание mind-карт

—       разработка концепции

—       масштабирование

Будем рады видеть вас в числе наших довольных клиентов!

mediaaid.ru


Смотрите также