Общее представление о поисковом маркетинге

SEO

А вы продвигаете ваш блог?

Каждый блоггер стремится получить больше читателей, комментариев, посетителей и других блоггерских благ. Все это, частично, достигается высоким трафиком на блоге, и SEO (поисковая оптимизация) — один из основных источников получения целевых посетителей.

Не важно, продвигаете ли вы блог самостоятельно или пользуетесь услугами специалистов, знание основ и общих концепций SEO жизненно необходимо. Это экономит деньги на рекламные бюджеты и время, которое можно потерять, пытаясь продвигать сайт самостоятельно или работая с непрофессионалами.

Буквально пару дней назад я вернулся с «II профессиональной SEO-конференции PROOFSEO» (кстати, выражаю благодарность организаторам: было интересно послушать не только наших специалистов, но и американских коллег, рассказавших о положении дел поискового маркетинга в мире). И в этой статье хочу дать самое, на мой взгляд, важное – общее представление о поисковом маркетинге.

Что такое SEO

Думаю, все знают, что SEO – комплекс мер по поднятию позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Поисковые системы рассматриваются всего 2 – Яндекс и Google.

Почему только 2? Потому что доля остальных либо слишком мала, и затраты на продвижения не окупятся, либо они тоже работают через сервисы Яндекса или Google.

Что будет, если доля, скажем, Нигмы, вырастет и потеснит 2х поисковых гигантов? Оптимизаторы начнут оптимизировать сайты и под Нигму.

Раньше мы оптимизировали под Рамблер и Апорт, теперь под Яндекс и Google…

(Из слов одного из спикеров конференции)

Задачи поисковых систем

Для начала нужно понять смысл существования поисковых систем – давать ответы на вопросы пользователей.

Таким образом, ПС на поисковый запрос пользователя стараются показать релевантные ответы в виде ссылок на страницы сайтов, содержащие ответ на вопрос.

С развитием ПС, они стали предугадывать недостающие данные: запрос «заказать пиццу» в Москве и в Киеве, даст разные ответы, запрос «президент» покажет на первом месте главу государства вашей страны и так далее.

SEO как наука

Настоящее SEO — своего рода наука; оптимизаторы постоянно исследуют и анализируют изменения алгоритмов поисковых систем, стараясь скорректировать стратегии продвижения в оптимальном соотношении бюджет/позиции сайта.

Если не заниматься регулярно изучением, аналитикой и самим продвижением сайтов, знания оптимизатора теряют актуальность. И если общие базовые знания SEO помогут правильно выбрать специалиста или контору, то для самостоятельного продвижения их не достаточно.

Именно поэтому пользоваться «стратегиями продвижения», описанными в книгах, дисках или статьях – все равно, что зачеркивать цифры в лотерейном билете по результатам прошлого тиража.

Как развивается SEO

Как вы видите, если задачи ПС – показать в ответах на запрос самый «лучшие» сайты, то задачи SEO сделать сайт подходящим под представления ПС «лучшим» или замаскировать его под «лучший».

Источник http://company.yandex.ru/rules/optimization/

Поисковые системы совершенствуются: когда-то было достаточно написать 100 раз на сайте «купить квартиру, квартиру купить» и сайт выходил в ТОП; потом было достаточно купить 100 ссылок с нужными словами, то теперь все стало намного сложнее.

Поисковые системы придумали массу критериев «оценки» сайтов, например, такой параметр, как «возраст сайта» на который повлиять невозможно (считается что сайты возрастом от 1 года и более, продвигать значительно легче).

А вот на количество и качество внешних ссылок на сайт, повлиять можно. Появились ссылочные биржи, скрипты, сервисы, агрегаторы. По той причине, что  внешние ссылки — самый эффективный инструмент влияния на поисковую выдачу (или манипулирования ею) на текущий момент. Так ссылки стали валютой SEO.

SEO сегодня

Продвижение становится все более дорогим и сложным – растет конкуренция, совершенствуются ПС.

Мест в поисковой выдачи становится меньше – теперь еще более актуально быть на 1-3 месте в поисковой выдаче. Поисковые машины выводят собственные виджеты, контекстную рекламу, сайты типа Wikipedia на первых местах. Таким образом на 1 странице выдачи остается уже меньше 10 мест.

Крупные конторы начинают переходить от продажи позиций к продажи трафика – клиентам предлагается платить за количество переходов с ПС, а не места, занимаемые сайтом. Такой подход более разумен и выгоден  владельцам бизнеса.

Социализация SEO – социальные сети стали открывать контент для индексации, ПС стали учитывать ссылки, лайки и ретвиты.

Брендам нужны лайки и ретвиты!

(Марк Миллер)

И напоследок, еще раз хочу напомнить, что самые полезные, нужные, бесплатные и на 100% актуальные материалы по азам SEO представлены на сайтах самих поисковых систем: «Помощь вебмастеру — Яндекс», «Руководство для веб-мастеров — Google».


Понравилась статья? Подпишитесь на рассылку блога или
Get Adobe Flash player
Комментарии к записи "Общее представление о поисковом маркетинге"
А что Вы думаете по этому поводу?

Хотите чтобы ваше фото было видно в комментариях? Зарегистрируйте аватар.

  1. А если оптимизировать сайт не под поисковые системы(места на первых страницах для всех сайтов, всеравно не хватит)а под каталоги, и рейтинги?

  2. Действительно, общее представление..

  3. 1.*спрос рождает предложение*
    2.*на каждый товар есть свой покупатель*
    Удовлетворять спрос или создавать эксклюзив?

  4. Вадим:

    Спасибо, позновательная статья!

  5. Станислав:

    Интересно, а что лучше контекстная реклама или seo?

  6. Спасибо,
    это очень важное и нужное напоминание, что
    что самые полезные, нужные, бесплатные и на 100% актуальные материалы по азам SEO представлены на сайтах самих поисковых систем: «Помощь вебмастеру – Яндекс», «Руководство для веб-мастеров – Google»

  7. Такое ощущение, что Ваша статья как предисловие к чему-то, что последует дальше. Будем ждать.

    • Надежда, частично да, дело в том что когда меня спрашивают про раскрутку, seo и т.д. без общего понимания поискового продвижения не реально что-то объяснить.

      К SEO нужно относиться как инструменту в продвижении, а не как тайному знанию, магической формуле, волшебной таблетке и т.д.

      • В принципе, я согласна с Вами. Но совсем не обязательно быть врачом, чтобы делать уколы и тем самым способствовать выздоравливанию человека. Для меня, например, достаточно понимать общие тенденции в поведении поисковых роботов: что любят, что не любят. А вот для того, чтобы делать глубокий анализ, почему происходит то или другое, знаний не хватает. Да я за ними и не гонюсь — я не SEO — оптимизатор, но я не должна вредить продвижению своего блога собственными руками. Поэтому каждый владелец блога должен иметь общее представление обо всем, что полезно, ну, и что вредно.

        • Надежда, именно.

          Например, только юристы хорошо разбираются в законодательстве, но все мы четко представляет за что нас могут наказать.

  8. Вера:

    Спасибо, наконецто человеческим языком узнала что такое SEO!

  9. Присоединяюсь к мнениям Сергея, Надежды и Веры.
    Спасибо за понятную и для меня своевременную статью. Буду рада, если такие статьи будут следовать и далее.
    С уважением, Галина Шибанова.

  10. Хочу поделится одной очень интересной мыслью и задать пару риторических вопросов.

    1. Вы сами когда ищите информацию, насколько далеко листаете по страничкам в поисковике?
    2. Если сайт находится на 3027 месте в поисковой выдаче, какое количество будет у него посетителей?

    Да, мест все меньше, а сайтов все больше и драка идет нешутошная. Но дальше что? Количество сайтов растет в геометрической прогрессии, стало быть система работает сама на себя? То есть, миллионы ГС — это результат SEO (точнее неправильного SEO) Теперь та же ситуация с СДЛ. Можно наштамповать и сотню СДЛ-блогов с уникальным контентом, которые никто все равно читать не будет, потому как рерайт. И все только для того, что бы поднять наверх — один единственный сайт…

    ИМХО — идет глобализация. Останутся только монстры, а блоги и пр. скоро просто уступят место под солнцем тем кто «пожирнее». Чем больше денег потрачено на покупку ссылок — тем выше позиции. То есть, размещение покупных ссылок на блогах это и есть уход вниз в позициях выдачи по ВЧ. И сколько не твердите про уникальный контент, по ключевым запросам википедия все равно будет выше, чем блог Василия Пупкина с посещаемостью в 6 человек/в день и тИЦ=0. Но ведь именно ВЧ запросы приносят трафик, не так ли?

    И так, замкнутый круг — что бы быть «наверху» нужно быть трастовым ресурсом, а что бы им стать — нужно быть наверху. Есть только один способ «пробится» наверх — деньги. И никакой блог Василия Пупкина никогда себя не окупит, как только начнет торговать ссылками особо агрессивно — сразу попадет в бан или под фильтр поисковиков.

    Я прав?

  11. Владимир:

    Статья интересная, но я полностью согласен с Андреем.
    Мне было интересно и я начал писать статьи на Advego. Написал красивую вещь, куча цитат — блеснул эрудицией. А результат? Машина показала 65% оригинальности. Я обалдел! Написал статью на чистом русском мате — 99% оригинальности. Вот такие машинные разборки, вот такие рейтинги.
    Сайт или блог, как рынок, ориентируется на определённого посетителя (покупателя) и подстраиваться под машину скоро будет невозможно. Поисковики показывают много страниц, но посетитель смотрит (я так делаю) максимум 3 страницы.
    Но по ссылкам «гуляю» гораздо чаще. Один умный ч старается заказать вопрос в поиск, а по максимально рейтинговым сайтам предложить свою ссылку — мне кажется это должно тработать (по цене не знаю).

    • Не так давно я переписывался с тех.поддержкой яндекса по поводу дублей статей одного блога которые стояли выше оригинала в поиске, мне ответили что в ближайшее время Яндекс научиться определять первоисточник.

      Кроме того «Адвего Плагиатус» и алгоритмы Яндекса и Гугла — разные вещи.

  12. Уважаемый Евгений!Спасибо..!Всё изучаю с интересом.Успехов Вам в Вашем творчестве.

  13. Владислав:

    Огромное спасибо за простоту и доходчивость изложения.

    Рад что попал на ваш сайт, Евгений.

  14. Верное замечание про мат, уже давно использую эту фишку, хотя и не придавал этому особого внимания, оказывается зря. Так что пусть поисковики учатся мату:-)

  15. Очень много информации, что голова взорвется. Сколькоже нужно времени, для того, чтобы стать профессионалом в оптимизации ?

  16. Продвижение и все что с ним связано всегда будет интересовать блогеров. Используя бесплатные рутинные действия по оптимизации, все же трафик следует искать в социальных сетях.ИМХО.

  17. Уважаемый Евгений, под впечатлением от вашей статьи накатал свою, «Можно ли заработать на блоге?». Если не сложно, взгляните хоть одним глазом, может быть на вашем блоге появится ответная статья, в которой вы сможете объяснить что я не прав?
    http://xido.ru/articles/blog-money
    Надеюсь что не сочтете ссылку за спам, если что не так, удалить ссылку или весь комментарий целиком — 5 сек делов, и я не буду против. Эта статья, всего одна из цикла «интернет — вид изнутри». Это так сказать мой взгляд… Но тема оказалась востребованной среде низкочастотных запросов. Поэтому я со всем уважением к вам, решил «разрушить» отношение обывателя к понятию seo, как к чему-то «ласковому и доброму». Не поймите меня неправильно, но seo — есть главное зло. И именно с ним (как явлением) борются поисковые системы. Я прав?

    Однако вернемся к теме, полностью согласен с вашим ответом на комментарий, что для блогов остается «поле непаханное» среды низкочастотный запросов. Суммарно их конечно очень много. Но вот дадут ли они столь мощный трафик, что бы блог оказался настолько успешным, что бы приносить хороший доход владельцу? Я считаю что нет. Время блогов прошло. Те из них, что «успели» пробится наверх, так там и останутся. А вот «новым» — места уже нет.

    Цитата: «И исключения, блоги известных людей, например актеров кино, политиков, журналистов, наконец просто тех, кто вложил большие суммы в «раскрутку» лишь подтверждают правило.»

    Чем выше трастовость ресурса, тем выше он в позициях выдачи поисковиков по запросам пользователей. Вот только количество сайтов увеличивается в геометрической прогрессии. И ниша ВЧ запросов уже давно поделена. Но то же самое происходит и с НЧ запросами. Новенький с иголочки блог пол-года лежит «в отстойнике» Яндекса… и лишь потом начинает потихоньку «продвигаться» наверх. Как правило новоявленному блогописателю уже поднадоело писать вхолостую, при отсутствии «миллиона комментариев от благодарных читателей» и полного отсутствия финансирования. Писать «в стол» могут не все, но писать бесплатно — не станет никто.

    А мест в выдаче (как было сказано) только 10. К тому же «генераторы» дорвеев и саттелитостроители подмяли под себя все достаточно «жирные» НЧ-запросы. Остались только те, что дают 2 — 3 посетителя в день. Но ведь это несерьезно. Ручной спам форумов и блогов (в надежде что ссылку не грохнут модеры, или хотя бы грохнут не сразу) почти не оправдывает себя. Времени тратится много, а результаты близки к 0. Посещаемость остается мизерной.

    Аналогично дела обстоят и с продажей ссылок на биржах. Суммы которые предлагают биржи статей/ссылок — настолько смехотворны. что не окупают затраты (покупка джомена, оплата хостинга, написание статей, первичная раскрутка для поднятия тИЦ и т.п.)А вот вред от продажи ссылок с блога очевиден, Яндекс с таким трудом «поднимает» сайт, но очень быстро и легко «загоняет» под фильтр и выкидывает из выдачи.

    Итак подводим итоги:
    1. На блоге невозможно заработать приличной суммы. Он почти не окупает себя.
    2. Блоги скоро начнут вымирать. Так как их количество уже сейчас, вне всяких разумных пределов и продолжает расти. А места под солнцем уже нет.
    3. Глобализация, эволюция, поисковая-санкцио-тирания, не окупаемость и пр. совокупность факторов приведет к вымиранию непрофессиональных блогов. И к укрупнению и упрочнению позиций, уже имеющихся. Это как раз то, о чем я писал в своем первом комментарии.

    • Андрей, интересная статья, окончание хорошее.
      Дальше, блоггерам стоит не закорачиваться на ВС, не стоить иллюзии на продвижение по «пластиковые окна» и «кондиционеры», а собирать трафик по низкочастотным запросам.

      В ваших выводах серьезная ошибка — вы упускаете постоянный прирост пользователей в Интернет, усложнения поисковых запросов, поведенческий таргетинг, геозависимые запросы и многое другое. Интернет уже давно не торговый центр в котором конкурируют за места несколько магазинчиков, Интернет это целый город кипящий жизнью.

      • Именно об этом и речь. Тут как ни странно, я на вашей стороне. Интернет уже давным-давно живая и самодостаточная структура, практически не подверженная влиянию извне. Если раньше SEO имело смысл, существовали достаточно простые и действенные способы и методы быстро попасть «в дамки», к тому же, существовало большое количество «дырок» в алгоритмах поисковиков. То теперь, спустя годы SEO как понятие себя исчерпало. Пользы от него — 0 без палочки. а вот вред очевиден. Все сложнее и сложнее «поднять наверх» молодой сайт, потому что поисковики отдают предпочтение трасту. И это правильно, как ни обидно… Система сама себя «чистит». Законы «оптимизации» более не работают, а работают законы эволюции. Разве вы этого не понимаете?

        А вот вред от SEO заключается в том, что в попытках по-быстрому «стать царем горы», SEO-ошники непрофессионалы отыскивают все новые и новые «дырки» в алгоритмах поисковиков. Замкнутый круг, идеальных программ не бывает. Но чем больше вносят корректив разработчики Яндекса, тем хуже становится ситуация. В выдаче не те сайты, которые нужно. Причина — неправильное (черное) SEO.

        Мало того, на сцену вылезли в огромном количестве псевдоспециалисты (от роду 20 с небольшим лет, ни знаний ни опыта, зато куча амбиций и нежелание работать руками), которые заваливают интернет тоннами SEO-бреда со своих блогов. Например «родили» термин «жирные ссылки», которые якобы дают бешенный прирост тИЦ. Результат — форумы имеющие хоть какие-то пузомерки отличные от 0, буквально тонут от регистраций ботов, а смысл где?
        Еще одна ссылка, с вашего разрешения на статью «Что дают «жирные» ссылки?» (статья уже в индексе, и в Яндексе и в гугле на первой странице в выдаче по нч, если что не так, не удаляйте мой комментарий целиком, удалите только ссылку)
        http://xido.ru/articles/fatlinks

        Цитата из комментария: «Прямо-таки разрушение стереотипов! Большинство из нас думали и думают,что ссылки с трастовых сайтов,блогов и пр.повышают-таки ТИЦ. У многих даже описано,как они такими способами поднимали себе показатели. Теперь я уже ничего не понимаю.»

        ВОТ! Человек прямо сказал, что он ничего не понимает. Кому можно верить? Те кто по старше-по опытней, понимают что нужно проверять источник публикации, насколько он авторитетен. Но тогда что получается? Получается что доверять можно именно тем сайтам, которые имеют траст. Но никак не новоявленным блогам с тремя десятками статей переписанных своими словами.

        И так, растет число пользователей, но вместе с тем растет и количество сайтов. И этот рост не остановить. И чем дальше, тем сложнее будет новичкам пробиться наверх. И все эти «геозависимые запросы» и т.п. всего лишь попытка выделить еще 10 мест в ТОПе. Глобально это не решает проблемы, а лишь отодвигает ее на некоторое время.
        И что будет дальше, неизвестно никому и SEO-шникам в том числе. Только время расставит точки на ё.

    • «Внучек, ты не прав, ни в этом дело!»- так всегда говорит мой дедушка, когда я в чём то ошибаюсь и он не согласен со мной.

      Вот и я хочу сказать тебе, Андре, то же самое. Поясняю:

      Любой рынок — это динамичная среда, а рынок в сети Интернет тем паче!

      Люди всегда будут искать «хлеба и зрелищ», а в Интернете и того и другого навалом.

      Тем более всегда интересен то продукт который новый и действительно полезный.

      Если действовать по вашему убеждению, то и магазины обычные в офф-лайне не открывались бы больше никогда. Но как видим, их количество всё равно увеличивается.

      А Интернет и Рунет в частности — это вообще «не паханое поле», и не воспользоваться такой возможностью, тем людям, которые хотят начать зарабатывать МНОГО, я считаю по-меньшей мере глупо;)

  18. Кстати, Евгений, рекомендую прочитать тебе мой новый пост в моём блоге —

    «Получите Лавину Бесплатного трафика на Ваши сайты!»

    Там я делаю обзор «новой технологии раскрутки». Очень полезная штука от Василия Татаркина.

  19. Здравствуйте, Евгений!
    Очень хорошо пишите в книге о блогосфере и сотрудничестве. Могу я предложить вам обменяться ссылочками на сайт, или также сделать постового. Всегда можно договориться.
    С уважением, Алекс.

адрес сайта