Дифференциация каналов подписки

А Вы в одну корзину складываете все яйца?

Главная задача блоггера – аккумулировать посетителей блога в аудиторию читателей, а позже превращать их в преданных фанатов блога и его автора.

Но выбор инструментов для аккумуляции трафика (RSS-маркетинг, Email-рассылки, SMM), становится все больше, а отдача от каждого из них — все меньше.

В этой статье я представлю концепцию дифференцированного подхода к каналам подписки блога, как способе сохранения и удержания контакта с аудиторией.

Как накапливать аудиторию?

Когда-то считалось, что для подписки на блог достаточно установить большую желтую кнопку RSS на блог или стандартных подписных механизмов на блогхостинге. Потом интернет-бизнесмены заметили, что большую отдачу приносят email-рассылки. Дальше отдача от email-рассылок стала падать — пришли соц.сети.

А вопрос, в какую же виртуальную емкость нужно аккумулировать аудиторию блога, стал обрастать все большими вариантами ответа.

В итоге представление блоггеров о «лучшем» канале подписки застопорилось на одной из многочисленных фаз перемен в поведении и пристрастиях пользователей интернета.

Развитие подписных механизмов блога

Сейчас можно проследить следующие тенденции – реакция на email-рассылки падает. Люди получают все больше спама, все больше писем, среди которых может затеряться ваше письмо с рассылкой.

RSS-фид так и не стал востребованным и популярным способом подписки на блог: про тонкости работы RSS знает даже не каждый блоггер, не говоря уже про читателей.

Эффективность присутствия блога в соц.сетях падает из-за постоянно появляющихся конкурентов, спама, увеличения потока информации на пользователя.

Более экзотические варианты подписки (SMS, мобильные приложения) еще недостаточно развиты, поняты и востребованы у аудитории.

Вывод:

Выбирая только один подписной механизм, вы проигрываете, так как изначально выбираете неидеальный подписной механизм.

Дифференцируйте каналы подписки на блог, давайте различные варианты подписки на ваш блог пользователям.

Преимущества дифференциации

Преимуществами такого подхода можно назвать следующее:

• Больше трафика – часть аудитории будет подписываться параллельно на несколько каналов подписки — так они будут чаще видеть уведомления о новых постах и новостях блога. Подписчик может не обратить внимание на письмо email-рассылки, но увидеть анонс в соц.сети и перейти по ссылке или наоборот.
• Больший охват аудитории – давая больше вариантов для подписки, суммарное количество аудитории будет расти быстрее. Мало кто будет регистрироваться в Facebook, только ради вступления в вашу группу; видя несколько вариантов подписки, посетители выберут приемлемый для них вариант.
• Вирусное распространение контента – в привычной для себя среде читатели будут более охотно нажимать «поделиться», «ретвит» или «переслать письмо».

Выбор каналов подписки

Среди проверенных и работающих каналов подписки стоит воспользоваться следующими:

• RSS – хотя не слишком востребованная технология, но много программ и сервисов используют технологию RSS. Кроме того, важно убедиться, что RSS-фид правильно настроен (для автономных блогов через сервис feedburner) и функционирует.
• Email – Email-рассылки — один из самых эффективных каналов подписки для блогов, можно использовать как бесплатные инструменты (feedburner, rss2email), так и платные (smartresponder).
• Twitter – уже можно встретить понятие «twitter-канал» блога. Организовать автоматический постинг в Twitter можно через feedburner.
• Facebook – лучше всего подходит формат «официальной страницы» для присутствия в facebook. Настроить автоматический постинг анонсов блога на страницу группы можно через приложение RSS Graffiti.
• ВКонтакте – по аналогии с facebook, также подходит официальная страница.
• Google+ – пока «темная лошадка» (на момент написания статьи), но пока G+ показывает уверенный рост аудитории, его стоит задействовать.

В заключение хочу напомнить о важности вовремя следовать новым тенденциям — будьте всегда открыты к переменам, и они дадут вам все новые и новые возможности роста!